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中信证券发布研究报告，分析今年双十一消费趋势，指出美妆品类GMV表现亮眼，国货品牌崛起，但价格带下行、新品突破少等问题凸显。推荐行业龙头、产品创新、供应链实力强的公司。

证券时报e公司讯，中信证券最新发布研究报告指出，今年双十一购物节凭借平台满减、红包、消费券等多重优惠活动，成功吸引大量流量，推动双十一整体销售额及美妆品类GMV（商品交易总额）实现显著增长。这一亮眼表现不仅彰显了中国内需市场的结构化特征和可激发的消费潜力，也进一步验证了国货品牌的崛起和头部品牌的强势地位。特别是淘天平台，作为品牌主阵地，其龙头地位或将因双十一的优异表现而更加稳固。

然而，报告也指出，此次双十一大促并非全然乐观。一方面，价格带下行趋势明显，品牌集中度有所降低；另一方面，新品突破较少，市场竞争逐渐趋于存量博弈。面对这些挑战，中信证券推荐关注以下三类公司：一是在市场格局趋于固化的背景下，依然能够保持行业领先地位的龙头企业；二是在新品突破更加困难的背景下，能够享受赛道红利并持续进行产品创新的公司；三是在价格竞争激烈、供应链压力加大的背景下，依然能够凭借强大的供应链实力和电商运营能力脱颖而出的公司。

（文章来源：证券时报网）