日前，董宇辉退出与辉同行股东行列的消息引发广泛关注。图片来源：企查查APP截图

企查查App显示，2月8日，与辉同行（北京）科技有限公司发生工商变更，董宇辉不再是该公司直接股东，而是通过新成立的子公司——子三省（北京）科技有限公司，间接持有该公司股份。

对此，与辉同行方面做出回应，称此变动是公司业务发展的正常调整。董宇辉作为最终受益人，仍然在公司运营中扮演重要角色。

直接持股变间接持股

工商信息显示，2024年12月，董宇辉正式成立了子三省，并出任法定代表人；子三省则由终南远眺（西安）科技有限公司、董宇辉和长歌有和（北京）科技合伙企业（有限合伙）共同持股。通过该次股权变动，董宇辉将其在与辉同行的股份转至子三省，成为间接股东。业内人士分析，这一调整可能与董宇辉对与辉同行的未来发展规划相关。

与辉同行公司回应称，此次工商变更为公司战略调整的一部分，符合公司长期发展需要，并未对公司运营产生影响。

自2024年1月9日，与辉同行在抖音平台开启直播带货以来，该公司迅速吸引了大量关注。仅在开播的第一个月，公司销售额就突破了8.89亿元，并在随后的几个月里继续保持高速增长。

截至2025年1月7日，与辉同行共进行直播621场，总销售额突破93亿元。虽然其销售产品均价仅为61.64元，相较于其他头部直播间较低，但该公司依然凭借大量订单和稳定的销售表现，在竞争激烈的直播带货市场中占据一席之地。

然而，随着董宇辉逐步减少直播频率，他的个人形象和带货业绩也出现了一些波动。因为“东方小孙”的“小作文”事件，董宇辉自2024年7月25日起宣布从东方甄选（01797）辞职，东方甄选并出售与辉同行100%股权予董宇辉，后者作价人民币7658.5万元，彻底从东方甄选独立出来。

文化人与商人的“双面”人设

董宇辉的个人形象经历了快速升温与争议交替的过程。

在公众眼中，董宇辉曾以“文化人”的身份，凭借独特的谈吐和知识储备，在东方甄选的直播间中吸引了大量粉丝。然而，在他转型为“商人”并开设个人直播后，其人设却屡屡遭遇挑战。2024年6月，他在节目中误读经典诗句并出现多次文化性错误，更引发了观众的广泛质疑。

此外，董宇辉还因旗下直播间的产品质量争议而遭遇公众舆论压力。2024年10月，知名打假人王海曾在微博上指出董宇辉直播间出售“假有机”土豆，引发了激烈讨论。图片来源：与辉同行抖音直播间截图。虽然董宇辉及与辉同行方面均否认该指控，称产品标示清晰，且并未宣传为有机产品，但这一事件仍给董宇辉的形象带来不小的影响。随后不久的11月初，王海再次对董宇辉直播间带货的“万邦艾草贴”提出质疑，称该产品标明来自香港中科中药研究院，但无法查询到相关注册信息。图片来源：与辉同行抖音直播间截图。对此，董宇辉直播间客服做出了回应，强调“香港中科中医药研究院有限公司”已注册，并提供了相关证明。但公众对董宇辉“文化人”形象的信任出现了裂痕，已成事实。

从主播到老板的“新布局”

随着与辉同行逐渐稳定其市场份额，董宇辉开始着眼于更多新业务的布局。

2024年年底，董宇辉接连成立多家新公司，并取得了与辉同行的MCN（多频道网络，俗称“经纪人”）资质。尽管董宇辉的个人直播频率下降，但他依然通过与辉同行维持了稳定的月销售额，月场均销售额在2500万元至5000万元之间。

董宇辉的多重身份转变和股权结构调整，或许是他更深层次的战略调整。业内人士认为，董宇辉的商业帝国并未停滞，而是逐步多元化，未来可能会在电商、内容创作和品牌管理等多个领域展开更大布局。尽管他的直播风格和产品选择多次引发争议，但他的商业手腕和市场嗅觉仍旧值得业界关注。

从东方甄选的“文化人”到独立运营与辉同行的商人，董宇辉经历了个人形象的转型，也面临了公众评价的两极化。他曾因知识型直播而吸粉无数，但随着进入商业竞争激烈的电商直播行业，他的转型之路也充满挑战。在这些挑战面前，董宇辉选择通过调整股权结构、减少个人直播频次等方式，重新布局个人和公司未来的发展。

“文化人”与“商人”的身份交织，让董宇辉的事业变得更加复杂，也让他在中国直播带货和电商行业中的影响力进一步面临公众舆论的考验。

（文章来源：财中社）