羽毛球奥运冠军郑思维并未选择留在体制内，而是勇敢地踏上了创业之路。他创立的个人品牌Zswing于1月15日进行了首次直播售卖，该直播在小红书和抖音两大平台同步进行，时长约为2小时。据统计，仅在抖音平台，该直播的累计观看人次就达到了61万，销售量为1800单，总GMV（商品交易总额）为37.5万元。

尽管在直播前进行了大规模的预热，但从首播数据来看，郑思维个人品牌的首次亮相并未取得令人瞩目的成绩。随之而来的，是关于其产品的诸多争议。在多个社交平台的评论区，不少网友质疑郑思维是在消费自己的冠军光环，认为产品质量一般，价格却高昂。

近年来，多位奥运冠军如孙杨、许昕等纷纷效仿“体操王子”李宁，创立个人品牌，试图在商业领域开疆拓土。然而，成功的例子毕竟少数，这些奥运冠军的个人品牌往往难以突破圈层，产品主要面向粉丝群体，呈现出“明星周边”的趋势。

与体育竞技不同，做品牌甚至企业更像是一场马拉松，它涉及供应链管理、生产运营、财务管理、人力资源管理等多个环节，仅靠个人光环难以持久。业内人士普遍认为，奥运冠军们在品牌运营方面仍有待提高，短期内难以再现下一个“李宁”的辉煌。

郑思维在结束职业生涯并四次夺得年终总决赛冠军后，正式宣布退出国际赛场，转型为商人，并全力发展其个人品牌Zswing。据天眼查App显示，郑思维名下关联4家公司，均为存续状态。他在接受媒体采访时表示，自己特别想做个创业者，并没有想过成为第二个李宁，只是希望把自己的事情做好。

Zswing品牌开启商品客制化路线，郑思维在抖音和小红书直播间出售了包括卫衣、水杯、徽章、记事本等在内的5款商品。为了预热，他还准备了自己的品牌故事，将品牌中的“斜杠”元素与巴黎奥运会比赛现场的一张抓拍照片相结合。然而，这场充满话题性的营销并未为Zswing带来预期的销量。

从产品定价来看，郑思维直播间出售的5款产品标价区间在28～258元。但网友对此并不买账，认为产品质量一般，定价却高于市场均价。首播结束后，Zswing产品曾悄悄降价，这让不少在首播当日购买的消费者感到不满。

此外，Zswing目前仍未确定清晰的品牌定位。业内人士指出，靠奥运冠军光环做品牌很难长久，Zswing应找准在市场中的品牌定位，以便在产品研发、营销推广上找准方向，精准触达目标客户人群。

在国外，也有不少流量运动员通过商业化变现创立个人品牌。如网球运动员塞雷娜·威廉姆斯创立的“S by Serena”品牌，涵盖了服装、配饰和美妆等多个领域；费德勒入股昂跑，通过自身的体育明星效应，成功让昂跑在时尚领域站稳脚跟。在国内，李宁无疑是成功打造个人品牌的奥运冠军典范。他的品牌已涵盖多个领域，年营收规模超250亿元。

近年来，多位奥运冠军纷纷效仿李宁，创立个人品牌。然而，与李宁这样商业路径已然成熟的运动品牌相比，这些品牌的影响力仍存在较大差距。业内人士认为，从体育竞技到“下海经商”，运动员需要面对巨大的思维转变，并需要时间、精力和专业团队的支持。

对于目前业内能否跑出下一个“李宁”，业内人士表示时机未成熟。他们认为，李宁的成功是在特定时代背景下成就的，而且李宁本人在体操界有极高的知名度。现在的市场环境更加复杂，消费者也更加挑剔。

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