按照主流预期，加州当地时间6月5日，苹果CEO蒂姆·库克将在年度WWDC会议上揭开苹果MR头戴设备的神秘面纱，这也是自2014年发布Apple Watch后，苹果首次推出全新品类。

对于62岁的库克而言，苹果MR的重要性不言而喻。鉴于Apple Car尚未有实质性进展，这款设备极有可能是库克执掌苹果期间发布的最后一款全新品类。因此，下个月的发布会将成为库克职业生涯的重要节点，要么成就辉煌，要么再陷争议。

更重要的是，虽然业界对苹果MR充满期待，但围绕这款设备的质疑声从未消散。种种迹象显示，苹果内部对这款新产品的担忧和纠结同样存在。

知名苹果爆料者、科技记者马克·古尔曼在文章中揭示了苹果MR设备背后的曲折故事。据悉，这款设备开发流程长达7年，预算高达10亿美元/年。最初，苹果计划打造一款AR眼镜，但受技术限制、市场需求和内部分歧影响，最终产品形态有所调整。

苹果看好用户未来会“全天候佩戴头显设备”完成日常任务，如即时通讯、打电话、浏览网页等。然而，苹果也清楚这款设备无法立即替代iPhone。内部预期是，随着功能完善和后续版本降价，MR设备销售额最终能与iPad或Apple Watch相当，约250亿美元/年。对于第一代产品，销售预期从最初的300万套降至90万套。

销售预期的下降与定价策略有关。苹果曾考虑“赔钱卖产品”，但最终定价为3000美元，刚好覆盖成本。此外，一些产品功能也未达预期，如作为外部Mac显示设备、多人视频通话等。同时，苹果也未能解决其他头戴式设备厂商遇到的问题，如电池集成和过热问题。

前苹果市场部门高管、独立分析师Michael Gartenberg认为，这款产品可能成为“科技史上最大的失败之一”，因为混合显示设备市场缺乏真正的需求，且Magic Leap、微软HoloLens等市场表现不佳。Gartenberg表示，这款产品在苹果内部也面临巨大压力。

苹果在2015年前后考虑进入虚拟现实领域。库克更倾向于轻便的AR眼镜，但他从未深度干预这款产品的设计和开发。作为供应链出身的CEO，他一直对产品开发保持距离。这引发内部对项目缺乏足够资源的担忧，特别是在进度慢于预期、项目方向被大幅度调整的背景下。

除了库克以外，苹果其他高管对这个项目也颇为冷淡。负责软件工程的高级副总裁克雷格·费德里吉和负责硬件技术的高级副总裁约翰尼·斯鲁吉都对MR项目保持距离。斯鲁吉甚至警告称，为MR设备打造高性能芯片可能会影响iPhone芯片的开发。

（M1芯片问世后不久斯鲁吉便升任硬件工程SVP，来源：苹果公司）

开发过程同样曲折。硬件团队和首席设计师乔纳森·埃维的团队在路线选择上产生冲突。硬件团队想要一款能显示超一流视频内容的设备，而埃维团队则希望设备越轻便越好。最终，埃维的意见得到苹果管理层的支持。然而，为了满足管理层“保持人际交往”的要求，苹果最初的样机包含了一块朝外的显示屏，但随后因过热问题而调整。

在2019年底的全员会议上，硬件团队表示将在头戴式设备推出后一年内推出AR眼镜。然而，资源主要投向了MR设备，AR眼镜开发进展缓慢。据参与项目的人士表示，直到今年初，苹果最终决定暂停开发“代替iPhone的轻便AR眼镜”，并预判至少4年后才有机会推出类似产品。同时，从3月开始，苹果的100名高管开始深度评测MR眼镜，并决定在年内上市。

苹果内部眼下也存在一个开放性问题：用户拿到这款设备后，到底会用来干什么。苹果公司内部的演示文件显示，人们可能会在派对上佩戴这款设备，并通过外部设备与其他人互动。公司已经与软件开发商和内容供应商接触，确保发行时有内容可用。

库克在发布会上显然不会说“这个产品不是我想要的”。但据知情人士透露，有东西可以拿出来卖也是找到有效方案的途径。这名人士说道：“你得先登上一个滩头，然后再改进它”。

（文章来源：财联社）