随着元旦和年末春节消费旺季的临近，广州、上海等一线城市为激活市场活力、提振消费信心，纷纷推出新一轮消费券发放活动，旨在促进消费市场的回暖。

近日，广州市政府宣布将分三轮滚动发放总额达1亿元的“食在广州”政府消费券，覆盖粤港澳地区消费者。同时，上海也紧随其后，计划于12月份发放第三轮“乐品上海”餐饮消费券，进一步刺激消费。

业内人士指出，消费券作为宏观调控的补充手段，由地方政府灵活发布，配合政策组合拳，对于提振地方消费、拉动市场活力具有显著效果。

广州上海消费券发放计划出炉

11月28日，广州市政府常务会议审议通过了“食在广州”政府消费券实施方案，计划分三轮滚动发放1亿元消费券。消费券券面额度分为三档，分别是满200元减50元、满500元减100元、满1000元减200元。首轮消费券将于近期发放，活动覆盖精品消费月、元旦等重要消费节点。

此次消费券发放活动进一步扩大了覆盖对象范围，广东省内和港澳地区的消费者均可报名领取。同时，鼓励餐饮企业和提供住宿服务的餐饮企业报名参与，通过优惠叠加，让消费者在企业折扣基础上再享受政府消费券立减优惠。

与此同时，上海也于11月29日宣布将于12月份发放第三轮“乐品上海”餐饮消费券。与前两轮相比，第三轮发放安排有所调整，但券面额度、折扣率与领取方式保持不变。具体为满300元减90元、满500元减150元、满800元减240元、满1000元减300元。第三轮共安排发放三批，时间分别为12月7日、14日和28日。

多地发放消费券，撬动社会资源提振信心

除广州和上海外，多地已采取发放消费券的形式刺激消费和提振信心。德邦证券统计显示，9月以来，核心城市如上海、杭州等地发放消费券金额超过10亿元。消费券具有大量、小额和有效期限短的特点，应用场景日益丰富，涵盖餐饮、零售、文旅等多个领域。

从过往发放效果来看，消费券的乘数效应显著。根据北大发展研究院报告，我国2020年3月至4月发放的消费券核销时段一般在两周以内，大部分城市核销率在六七成，关联消费最少是消费券的3.5倍，最高可达17倍。以上海为例，前两轮“乐品上海”餐饮消费券累计发放超过603万张，资金撬动比约为4.2。

德邦证券分析认为，短期来看，消费券作为宏观调控的补充工具，对提振地方消费和拉动市场活力具有直接效果；长期来看，消费券应用场景广阔，有望成为政策顶层设计的重要抓手，撬动更大社会资源和市场信心。

（图片来源：网络；文章来源：券商中国，有删减）