近年来，临近中秋佳节，“天价”月饼屡屡成为消费者关注的焦点和痛点。为应对这一现象，今年6月，国家发改委等四部门联合发布了《关于遏制“天价”月饼、促进行业健康发展的公告》，明确规定对单价超过500元的盒装月饼实施重点监管。

　　然而，即便面临严格的监管政策，仍有部分商家试图规避监管，采取各种手段继续销售高价月饼。

　　“天价”月饼线上再现

　　究竟是谁在暗中推动这场高价月饼的销售？记者深入调查后发现，商家们采取了多种“套路”。

　　套路一：加价倒卖

　　茅台国际大酒店推出的两款月饼礼盒套装，售价分别为188元/盒和318元/盒，共计约10万盒，官方宣布已售罄。但记者近日发现，多个电商平台上的商家仍在加价销售。

　　在某电商平台上，部分商家售卖的“玉虎迎月礼盒”标价高达400多元，是原价的两倍多，甚至逼近“500元”的监管红线。至于“流心月饼礼盒”，尽管多个商家显示缺货，但仍有商家声称有货，并提供了购买链接，其中标价498元，券后价486元，还需额外支付150元快递费。

某电商平台截图

　　茅台国际大酒店表示两款月饼礼盒均已售罄，但商家货源成谜。有商家透露，茅台大酒店的货在7月下旬就已订完，现在货都在经销商手中。

　　茅台国际大酒店对此表示坚决抵制，并呼吁消费者理性消费。

　　套路二：隐藏关键词

　　面对“500元”的监管红线，一些线上商家采取了隐藏关键词的策略。例如，在哈根达斯旗舰店里，直接搜索“月饼”无法找到超过500元的商品，但搜索“冰淇淋”或“礼盒”则会出现多款与月饼极为相似的商品。

　　在商品评价中，有消费者晒出了购买的礼盒，礼盒上印有“月饼冰淇淋”的字眼。

　　套路三：组合溢价

　　此外，打着“中秋礼盒”等旗号的商品中，也常包含月饼，且售价往往超过500元。例如，在某红酒品牌旗舰店中，一款售价1595元的中秋套装里包含了两瓶酒、两盒月饼和一把多功能开瓶器。但记者查询发现，两瓶酒的合计售价仅为710元，这意味着刨除两瓶酒，月饼等其他商品的价值超过800元。

截图自某电商平台

　　国家层面出手打击“天价”月饼

　　针对线上“天价”月饼层出不穷的问题，国家发改委日前发文指出，线上销售形式花样繁多、销售行为透明度较低，是近几年出现“天价”月饼概率较大的领域。

　　国家发改委表示，线上商户销售月饼存在添加名贵馅料、过度豪华包装、搭售高价商品等问题，还存在虚标月饼售价、变相提高价格、提供“天价”月饼定制服务等问题。

　　为逃避监管，商家们采取了各种“挂羊头卖狗肉”的行为。为此，国家发改委进行了部署，每日监测线上月饼销售情况，多渠道收集涉及“天价”月饼的问题线索。

　　国家发改委已督促有关电商平台对将月饼与红酒等商品混合销售、标价499元附加600元运费变相提价等问题进行整改，并已正式向有关部门移交一批涉及单价500元以上盒装月饼的问题线索。有关部门正在核实情况，对确认存在违法违规行为的商家将依法予以查处。

　　除了“天价”月饼外，其他中秋高端礼品也纳入了监管范围。近日，市场监管总局印发了《市场监管总局关于集中整治商品过度包装、“天价”月饼和蟹卡蟹券等问题的通知》，在全国范围内开展为期2个月的集中整治行动。

　　地方层面也积极响应，多地市场监管部门对月饼销售价超过500元及酒楼、饭店定制或以文创等名义开发的高端礼品举报线索进行深入核查，并配合商务部门做好有关蟹卡蟹券预付卡经营的监管工作。

　　广东省食品安全保障促进会副会长朱丹蓬表示，国家层面出手打击“天价”月饼等行为，对整个行业的健康、良性、有序发展提供了有力支持。虽然仍有部分企业和商家在试图规避监管或打擦边球，但国家相关部门会出手进行整治。

　　朱丹蓬认为，遏制“天价”月饼后，未来月饼等节日食品将回归大众消费品的属性，回归传统文化本源。

（文章来源：中国新闻网）