21世纪经济报道记者孙燕上海报道

去年，淄博烧烤与天水麻辣烫相继走红网络，激发了众多城市的深刻反思：如何借助品牌建设驱动地区经济前行，促进就业、提升地区知名度并吸引投资？

在2024长三角品牌发展大会上，上海现代服务业联合会品牌专委会秘书长石章强指出，淄博烧烤、天水麻辣烫等IP的火爆，实质上是产业消费、城市消费的结果，品牌经济的发展需要理顺产业、消费、城市一体化的融合逻辑。

全国政协常委、上海公共外交协会会长周汉民则分享了长三角品牌经济发展的现状。他指出，虽然在世界500强品牌中，长三角品牌的数量在不断增加，但与品牌数量最多的美国相比，长三角品牌在国际美誉度、品牌溢价能力和核心品牌力上仍有不足。因此，长三角必须加强品牌建设和国际化步伐，聚焦高端品牌打造，以实现更高层次的区域品牌协作和联建，提升长三角在全球绿色经济中的品牌影响力。

在国家知识产权局公布的首批“千企百城”商标品牌价值提升行动名单中，长三角共有101件区域商标品牌入选，包括上海的东方美谷、江苏的南京云锦等44个品牌、浙江的善琏湖笔等39个品牌、安徽的田园徽州等17个品牌。这些区域商标品牌与特定地理区域紧密相关，例如东方美谷是全国首个入选3A级知识商标的区域品牌，中华商标协会和奉贤区计划共同开展“‘知名商标品牌计划’重点城市”建设工作，旨在形成知名商标品牌带动、企业壮大、区域发展、产业升级的品牌经济模式。

石章强进一步分析了东方美谷、广州白云美湾、中国美妆小镇、北京未来美城、深圳妈湾美港这五个品牌。他指出，虽然它们都属于同一个产业，并都在一线城市中争夺市场，但各自的产业逻辑截然不同。其中，上海东方美谷以品牌为驱动，其核心策略是将上海、长三角、全国乃至全球的品牌性企业吸引过来。而中国美妆小镇则以生产驱动，依托江浙沪的地理优势，打造化妆品中型企业生产基地。此外，广州白云美湾以商贸驱动，北京未来美城以科研驱动，深圳妈湾美港则以消费驱动。

东方美谷企业集团股份有限公司总经理林锋分享了东方美谷的成功经验。他指出，“东方美谷”已经聚集了资生堂、欧莱雅、美乐家、如新、科丝美诗、自然堂、百雀羚等国内外知名化妆品企业，品牌价值总额高达338.78亿元。这证明了商标品牌对区域产业高质量发展的强大带动作用。

从品牌建设的角度来看，石章强认为，在当前内外消费都面临激烈竞争的情况下，长三角区域品牌建设应该走产消城一体化融合的道路，打通产业、消费、城市之间的壁垒，真正实现消费IP的引爆。他强调，产业是放大的企业，企业是缩小的产业；城市是放大的园区，园区是缩小的城市。因此，要推动产业品牌、城市品牌、园区品牌、企业品牌的一体化，并融入企业家品牌、文旅品牌、IP品牌等多元元素。

本次会上，长三角品牌建设专业委员会发布的《2024长三角品牌发展报告——品牌数字化创新发展》显示，长三角地区普遍重视科技创新和数字化转型，不断提升品牌的科技含量和附加值。上海注重实效性和可持续性，江苏注重科技成果创新和转化，浙江注重数字技术与品牌建设的深度融合，安徽则注重融合地域文化与现代科技。

江苏省企业首席质量官协会会长邱成指出，科技创新已成为江苏品牌的核心竞争力。2023年，江苏全社会研发投入强度达到3.2%左右，高新技术企业超过5.1万家，技术合同成交额突破4600亿元，新入库科技型中小企业9.4万家。这些科技创新企业的发展为江苏品牌的发展注入了强劲动力。

安徽省老字号企业协会专家委员会主任孔令刚表示，自2020年以来，安徽在制造业方面取得了显著进步，每年召开的世界制造业大会已成为该领域的标志性会议品牌。

在企业品牌方面，《2024年Brand Finance全球品牌价值500强》显示，中国共有72家企业入选世界品牌500强榜单，其中长三角地区的阿里巴巴、拼多多、海康威视、浦发银行等企业榜上有名。均瑶集团党委书记、总裁王均豪认为，品牌具有生命，有长度、宽度和厚度。长三角的企业应该对标国际品牌，完善价值引领、科技创新、文化支撑三个口径，加快培育新质生产力。

（文章来源：21世纪经济报道）