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中原证券研报指出，2024年传媒行业承压，2025年投资可从内容产品与文化消费复苏、文化产业出海、高股息防御性三大维度看待，关注游戏、影视、图书等内容产业及国有出版企业。

证券时报网讯，中原证券最新研报深度剖析了传媒行业的前景。报告指出，2024年传媒行业将面临较大波动，整体业绩承压。这一压力既源自外部经济和消费环境的变化，也与行业内部的内容产品周期、税收政策调整等因素密切相关。然而，在挑战中寻找机遇，对于2025年的传媒行业投资，报告提出了三大维度以供参考。

首先，内容产品与文化消费复苏成为一大看点。随着外部政策对经济及消费的积极刺激，国内居民对文化消费的需求有望得到提振。同时，内容产业通过优化产品供给周期和提升内容产品质量，将进一步激发消费者的需求。游戏、影视、图书等内容产业有望在2024年低基数的基础上实现反弹，而广告市场投放需求，作为与经济及消费紧密相关的领域，同样值得关注。

其次，文化产业出海成为传媒行业发展的新趋势。在国内推动文化强国建设、提升中华文化海外影响力的政策框架下，国内文化产业内容质量不断提升，标杆性产品频现突破。凭借在游戏、短剧等产业中积累的差异化竞争优势，中国企业在文化产业出海过程中展现出强劲实力，有望实现商业收益与文化传播的双赢。

最后，在市场可能面临震荡调整的背景下，国有出版企业的防御性价值凸显。这些企业因教材教辅业务需求的刚性、业绩表现稳定以及高股息率等特点，成为投资者关注的焦点。

综上所述，传媒行业虽面临挑战，但机遇并存。投资者可从内容产品与文化消费复苏、文化产业出海以及高股息防御性三大维度出发，深入挖掘传媒行业的投资潜力。

（文章来源：证券时报网）