今年以来，新能源汽车、智能家具等新型消费品销量持续攀升，直播电商、即时零售等新型消费业态也呈现出强劲的增长势头。以数字、绿色、健康等为特征的新型消费正在城市和县域范围内不断拓展消费空间，丰富消费内涵，展现出中国作为全球最具潜力大市场的持续活力。

在深圳市，用了10多年传统机械门锁的张贤，在“双11”期间网购了小米新款智能门锁。这款门锁采用了腾讯自研的刷掌识别技术，只需挥一挥手，门锁就能自动打开。短短2个月内，该系列智能门锁的销量已突破3.5万台，成为智能家电市场的一大亮点。国家统计局数据显示，10月份智能家电零售额保持两位数增长，部分企业节能洗干一体机、新风空调、智能扫地机器人等销售额同比增长超一倍。

新能源汽车市场的蓬勃发展也是新型消费活力的生动体现。中国汽车工业协会数据显示，前10个月我国新能源汽车产销量同比分别增长33%和33.9%，远超同期汽车产销量增速。同时，年轻人对养生茶饮的热爱也催生了新的消费市场。老字号方回春堂相关负责人表示，今年夏天中药代茶饮销售额增长30%，其中年轻人消费占比明显上升。

除了智能家电和新能源汽车，AI智能眼镜、AI音箱、运动相机等智能电子产品也备受消费者青睐。此外，首款国产3A游戏大作《黑神话：悟空》还带动了山西多处景点的出圈，体验VR沉浸式互动项目成为不少年轻人的旅游标配。

在消费业态方面，新型消费打破了传统消费模式的界限，实现了线上线下无缝对接。即时零售和直播电商等新型消费业态正在重塑消费结构，推进产业升级。名创优品等零售商纷纷加码布局即时零售业务，美团数据显示，今年前8个月，在县域等下沉市场，即时零售订单量同比增长54%。直播电商也延续了去年以来的高速增长态势，超3.3万个品牌成交额同比翻倍。

业内人士指出，新型消费是消费结构优化升级的重要方向。为推动新型消费发展，应多管齐下，包括推动线上线下融合发展、打造稳定可预期的制度环境等。政策方面也在持续上新，不断激发新型消费潜能。广州、成都等地加快推进智慧商圈建设，深圳、上海等地加大智能家电补贴力度，老字号品牌也纷纷试水直播带货。

随着支持新型消费发展的政策效应持续释放，中国新型消费发展态势向好、前景可期。

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