随着黑色星期五的到来，假日购物季正式拉开帷幕，美国零售业的健康状况再度成为市场关注的焦点。在物价压力持续存在的背景下，消费者如何应对成为业界热议的话题。

近期，多家零售巨头公布的财报呈现出喜忧参半的局面。这些巨头们正积极备战全年最重要的销售窗口期，希望凭借丰富的商品和优质的服务吸引更多消费者的青睐。与此同时，线上购物的持续火爆也为零售市场注入了新的活力。

零售业竞争日趋激烈

根据美国零售联合会（NRF）和德勤的联合报告，今年整体假日购物预计将以六年来最慢的速度增长。其中一个重要原因是，黑色星期五和圣诞节之间的天数减少，导致购物时间缩短。然而，NRF指出，从感恩节到网络星期一，计划在店内和网上购物的人数仍然达到了创纪录的1.834亿，高于去年的1.82亿。

在线购物的新趋势仍在持续发酵。调查发现，Z世代消费者更加倾向于在手机上进行购物，这一变化正在推动人们向移动消费转变，并可能影响家庭的假期购物行为。Adobe Analytics预测，从11月到12月，手机预计将占在线支出的53%，总额约为1281亿美元。在线支出增长预计将从去年的4.9%跃升至8.4%。此外，随着人工智能技术的进步，社交媒体上的品牌影响者在塑造消费者情绪和购物模式方面发挥了越来越重要的作用。

面对激烈的市场竞争，传统零售商也在积极寻求转型和升级。他们通过加快送货速度、提供个性化营销和会员优惠等措施来吸引消费者。然而，居高不下的物价水平仍然让消费者在购物时保持谨慎态度，认真“比价”寻找更划算的选择。这种竞争态势使得整个零售行业的竞争更加激烈。

沃尔玛作为全美最大的零售商之一，在近期上调了年度销售和利润目标。该公司表示，其大多数客户在选举年期间保持了购物计划，且其相对优势的商品价格具有很强的吸引力。沃尔玛首席执行官在财报电话会议上表示，公司的季度表现强劲，延续了增长势头。相比之下，塔吉特对假日季度的预测则较为谨慎，因为消费者对家居用品和电子产品等高利润产品的需求仍然疲软。

摩根士丹利发布的一项针对约2000名消费者的调查显示，约35%的人表示他们预计本季度的消费会比一年前更多。然而，标普全球评级预计，销售非必需品的零售商将不得不依靠大幅折扣来吸引消费者，这可能会侵蚀其营业利润。因此，消费者可能会等到最后一刻才进行购物以寻找便宜货。

美国经济风向标

消费者支出占美国经济活动的三分之二以上，因此零售业的表现对于美国经济具有重要影响。最新数据显示，标普全球11月综合采购经理人指数（PMI）升至55.3，显示美国经济以近两年半以来的最快速度扩张。随着利率下降以及更多支持性商业政策的预期增加，公司对其产出的看法更加乐观。

然而，物价因素仍然是影响消费者支出的关键因素之一。数据显示，美国10月PCE同比增速有所回升，这可能进一步推高物价水平。尽管通货膨胀率已从两年前的峰值有所放缓，但仍然对消费者构成挑战。因此，对于零售商而言，如何在假日季中吸引消费者并保持盈利能力将是一个新的考验。

今年以来，消费行业板块分化明显。沃尔玛、好市多、诺德斯特龙和亚马逊等零售巨头股价表现强劲，而折扣商Dollar General和Dollar Tree等则表现不佳。这反映出不同零售企业在应对市场变化时的差异和策略选择。

（文章来源：第一财经，图片来源于网络）