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助眠饮料成为健康软饮市场新热点，元气森林、蒙牛等品牌纷纷推出相关产品，满足消费者健康养生需求。但市场竞争激烈，品牌需寻找创新点脱颖而出。

无糖茶和养生水之后，健康软饮市场再掀新热潮，助眠饮料成为新的“财富密码”。近日，元气森林推出“对策美梦系列”0糖营养素饮料，蒙牛、三元等品牌紧随其后，纷纷推出助眠牛奶。这些产品瞄准的是追求健康又懒于养生的年轻人，他们既挑剔又渴望改善睡眠质量。

蓝鲸新闻记者了解到，这些助眠饮品不仅强调助眠效果，还迎合了消费者“成分党”的需求，添加了茶叶茶氨酸、γ－氨基丁酸（GABA）、酪蛋白酶解物等核心成分。其中，γ-氨基丁酸和茶叶茶氨酸在国内已被批准为新资源食品与新食品原料，为助眠饮料的安全性提供了权威支持。

伊利、光明、雀巢等品牌也推出了类似的助眠奶粉，声称是天然成分、无依赖性、可持续使用。然而，尽管助眠饮品市场潜力巨大，但普通助眠食品/饮品的市场受众尚不及助眠保健品。蓝鲸新闻记者在天猫平台看到，褪黑素等产品的销量远超助眠食品/饮品。

不过，在助眠饮品市场，新老品牌纷纷入局，竞争激烈。新希望乳业、君乐宝等乳品企业推出助眠牛奶，可口可乐、百事等饮料巨头也推出助眠饮料。然而，尽管新产品层出不穷，但大多数助眠功能饮品尚未真正打开市场。

福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪表示，助眠市场尚处于探索期，产品间的差异化不够明显，且助眠成效难以直观验证。但从市场需求角度来看，助眠赛道仍然有值得深挖的潜力。中国睡眠协会发布的《2024中国居民睡眠健康白皮书》显示，中国有59%的人存在失眠症状。

詹军豪认为，功能型饮料赛道受关注，助眠饮料作为细分品类能帮助品牌拓展业务版图、丰富产品线。然而，与中式养生水相比，助眠饮品的线下销售场景尚未完全打开。对于新进入该赛道的品牌而言，关键在于寻找创新点，如开发具有独特助眠机制的产品、通过科学验证提升产品可信度。

在消费低增长的大环境中，创新风口一旦出现，就会吸引无数品牌涌入。助眠饮料市场也不例外，同质化竞争随之而来。只有真正在产品功效、口感、品质等多方面做好平衡的品牌，才有可能脱颖而出。

（文章来源：蓝鲸财经，图片为网络配图）