近日，微信正式发布了修订后的《视频号金融科普类直播准入标准》（以下简称《准入标准》），并将于12月18日正式实施。此次更新对金融科普类直播的准入门槛和直播规范进行了严格规定。

新《准入标准》明确指出，所有从事金融科普类直播的企业和个人主播，必须是持牌金融机构或从业人员，且必须提交准入申请并通过审核。在直播过程中，主播必须真人出镜，并禁止输出具体投资建议。直播间还需明确标注主播的真实姓名、从业编号及所属公司信息。

此外，新规则还强调了不得通过直播诱导用户进行投资，包括将用户引流至外部链接、应用或账号等。对于直播间内容的呈现形式，也做出了详细规定，如不得展示K线图，不得对具体的行业或股票板块等进行分析预测等。

此次规则的更新，对金融行业的各类主播，尤其是投资咨询公司，产生了较大影响。不少投资咨询公司表示，新规则对业务模式冲击较大，需要调整直播形式以适应新要求。同时，对于券商等金融机构而言，虽然短期可能面临一定的适应期，但长期来看，有助于提升行业的合规性和专业性。

值得注意的是，新《准入标准》还对主播的资质条件进行了严格规定。对于证券、基金、保险类主播，均要求具备从业资格，并在中国证券业协会等官方机构进行公示。这一举措有助于提升直播内容的专业性和可信度，保护投资者的合法权益。

随着短视频和直播的兴起，券商等金融机构纷纷尝试通过这一新兴渠道进行获客和业务拓展。然而，新事物的出现也带来了合规性挑战。不少券商已针对员工开展自媒体活动设置了报备流程，并加强了对员工直播行为的规范管理。

业内专家表示，此次《准入标准》的更新，是微信平台对金融科普类直播进行规范化管理的重要举措。通过提高准入门槛和加强直播规范，有助于提升直播内容的质量和可信度，促进金融行业的健康发展。（文章来源：证券时报）