随着全球新冠肺炎疫情的持续蔓延，国际人员流动受限，市场营销难度剧增，许多过度依赖线下交易的出口企业遭受重创。东莞市鼎致家具有限公司外贸主管Frank Cheng透露，疫情期间，原材料、人工、交期、价格都受到巨大影响，3月份线下客户全部停止下单，仅剩线上阿里国际站的一个客户。

面对线下交易的停摆，国际贸易被迫加速向线上转移，国内外线上交易迎来爆发式增长。在这一转型过程中，跨境电商、直播看产线、直播卖货等新模式在家具国际贸易中迅速走红。

喜临门作为家具和木地板等家居产品的研产销巨头，第三季度业绩表现亮眼，实现归母净利润1.38亿元，同比增长2.47%，环比增长42.21%。其成功秘诀在于积极应对疫情，打造明星产品、发布新品、推进线上线下渠道变革、拥抱直播带货，品牌影响力与销售能力大幅提升。

同样，恒林股份作为办公椅出口行业领头羊，也大力推动跨境电商业务，投资成立跨境电商海外运营公司，自建海外仓储物流基地和仓库。今年上半年，跨境电商业务实现营业收入17.87亿元，同比增长51.1%。

焦点科技副总裁、中国制造网总裁李磊指出，跨境电商企业受疫情影响有限，甚至迎来发展高峰。从中国制造网平台数据来看，今年1月至8月的平台流量和询盘量较去年同期上涨38%和43%。直播、云展会等新业态的兴起，标志着传统外贸模式和思维正在加速数字化转型。

然而，行业回暖的持续性仍待观察。海鸥住工董秘陈巍表示，出口收入增长一方面得益于欧美消费者需求增长，另一方面则因为中国疫情控制得当，率先全面复工，赢得市场机遇。但光大银行金融市场部宏观分析师周茂华认为，疫情导致全球经济衰退、需求萎缩，对中国外贸产生结构性影响。

全球家具行业出口增长在疫情之前已放缓，自2017年开始的出口增长趋势在2019年中断。此外，人民币汇率快速升值也侵蚀了出口订单的利润，企业纷纷采取锁定汇率等措施应对。

尽管外贸订单短期回暖，但部分家具企业认为海外市场订单热难以长期持续，因此计划将更多资源投入国内市场。一家原先以外贸为主的家具企业负责人表示，近期家具外贸订单稍有回暖，但比起去年还是有所回落。然而，国内市场火爆，企业计划招人扩产，发掘国内市场机会。

海鸥住工作为卫浴五金产品生产的龙头企业，近年来也不断加大国内市场的开拓。董秘陈巍表示，公司未来发展战略将更偏重国内及一带一路市场，出口保持稳增长，内销则保持较快增长。

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