AI导读：

文章深入剖析年轻人“精致且精明”的消费观，探讨其背后的经济、社会、文化因素，并提出激发年轻人消费潜力、促进消费增长的策略，包括提升收入预期、创新消费场景、强化权益保障等。

面对当前消费市场的结构性变化，年轻人的消费观展现出独特的矛盾与复杂性——他们既愿意为兴趣慷慨解囊，又擅长比价“斤斤计较”；既追求品质与独特体验，又警惕品牌溢价，反对过度消费。如何理解这种“精致且精明”的消费观？如何激发年轻人的消费热情，促进消费增长？这要求我们深入剖析年轻人消费行为的本质逻辑，并基于此构建政策与市场协同的新路径。

当代年轻人的消费观，是感性与理性的交织乐章，是经济环境、社会文化和个人价值观共同塑造的产物。首先，体验至上与悦己消费正成为潮流。《2024中国青年消费趋势报告》显示，超七成年轻人每年至少旅行一次，深度游备受青睐。滑雪、民宿等“为体验买单”的消费趋势，凸显了年轻人对精神满足的追求。

其次，务实主义与质价比优先的理念正在回归。“买贵不如买对”成为年轻人的消费座右铭，他们乐于在社交平台上分享比价心得，寻找性价比高的商品。这种“该省则省，该花则花”的消费逻辑，既是对经济下行压力的应对，也是对消费主义的反思。

再者，可持续消费与价值觉醒正引领潮流。Z世代在消费决策中考虑碳足迹，二手交易平台繁荣，豆瓣小组倡导“清醒消费”。这场消费革命标志着年轻人正从物质追求转向价值选择，通过消费重塑商业伦理。要激发年轻人消费潜力，需兼顾理性与情感，政策、市场与社会保障需协同作用。

首先，提升收入预期，增强消费信心。北京大学苏剑教授指出，提振消费的关键在于稳定预期。针对青年面临的就业、房价、社保等问题，需优化收入分配，完善社保体系，扩大保障房与医疗覆盖，解除“不敢消费”的后顾之忧。

其次，创新消费场景，激发情感共鸣。传统商业模式已难以满足年轻人需求，政策应鼓励打造新消费场景，企业需挖掘圈层文化，以兴趣驱动消费。品牌需以创新替代价格战，赢得年轻人青睐。

再次，强化权益保障，优化消费环境。年轻人是消费主力也是维权先锋。监管部门需规范网络宣传，建立共治体系；完善新兴业态监管，打击乱象。营造公平透明的消费环境，释放年轻人消费活力。

年轻人的消费观，是中国经济转型的缩影。他们既追求体验又精打细算，既渴望个性又承担社会责任。激发其消费潜力，需短期政策刺激与长期制度设计相结合。

（文章来源：上观新闻）