非遗潮玩热销市场、国潮服饰引领风尚、国货潮牌亮点纷呈……在第五届中国国际消费品博览会上，一系列国货潮品不仅满足了国内市场的高品质、个性化消费需求，更为海外市场注入了强劲的中国力量。日前，政府印发的《提振消费专项行动方案》明确提出“强化消费品牌引领”“开拓国货‘潮品’国内外增量市场”等要求，为国产品牌的高质量发展指明了方向。

　　近年来，众多国产品牌借助文化为产品赋能，展现出强大的市场潜力。《2024年中国国潮经济发展状况及消费行为调查报告》显示，2023年国潮经济相关市场规模已达2万亿元，预计到2028年将突破3万亿元大关。然而，面对如此广阔的市场，部分国产品牌仍面临设计同质化、合作壁垒多、爆款周期短、品牌建设不足等问题，亟需在文化挖掘、产品质量和资源合作等方面加大力度。

　　“潮”的本质在于守正创新，文化创新力是潮品的核心竞争力。当前市场上存在一些“伪潮品”，它们仅仅贴上龙凤纹样、京剧脸谱等标签，或联名非遗代表性项目、地方文旅，却缺乏真正的文化内涵和创新精神。这不仅损害了国货潮品的市场形象，也破坏了文化创新的健康生态。真正的潮品，应蕴含丰富的人文底蕴、美学价值和精神共鸣，凝聚着文化挖掘、设计制造等各环节的智慧与心血。例如，一些服装品牌通过与非遗代表性传承人、专业研究团队合作，结合市场需求对非遗、文物等元素进行重构，实现了文化与产品的创新共生，为品牌增添了新的活力。

　　潮品的畅销不能仅靠噱头，更需注重产品质量。无论是玩具还是汽车，国产品牌在文化设计方面不乏匠心之作。然而，一些企业却一味跟风、追求热度，推出“限量款”“定制款”进行炒作。若忽视产品本身的品质，让潮品沦为“水货”，无疑是舍本逐末。因此，国产品牌应扎扎实实以产品质量为根本，结合产品实际功能融入文化元素，强化品牌引领力。

　　市场竞争日益激烈，国产品牌需不断开拓市场空间。只有具备高辨识度和高附加值的国货潮品，才能有效提升市场竞争力。为此，国产品牌需精准把握国内外消费者的需求差异，深入研究国内外市场情况，在理性寻求市场增量的同时加强合作共赢。例如，国产品牌可通过承接潮品海外订单、授权合作等方式长远布局跨国文化IP，提升品牌国际影响力。此外，中免集团与多家国潮品牌的签约合作也为国产品牌与全球市场的深度融合提供了有力支持。

　　随着消费者需求的不断变化，个别潮品的一时火爆难以形成长久的品牌口碑。国产品牌需在文化根脉上守正创新、与时俱进，以文化创新力让国货潮品始终占据市场潮头。坚守文化价值、长期主义和产品品质，定会有更多国产品牌在国内外市场脱颖而出、茁壮成长。

（文章来源：经济日报）