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周庄古镇启动“去门票化”政策，江南六大古镇门票现状各异。古镇客流下滑，同质化严重，回头客少。门票收入对古镇至关重要，但“去门票化”趋势明显，经营模式或将变革，民俗文化活动有望成为增长点。

蓝鲸新闻4月11日讯（记者孙煜）近日，周庄古镇官方宣布，游客购买一次原价门票后，即可终身无限次免费入园，标志着周庄古镇以独特方式推进“去门票化”进程。

江南六大古镇门票现状各异，蓝鲸新闻梳理发现，除周庄外，南浔古镇两年前已永久免费，同里古镇、西塘古镇、甪直古镇成人票价分别为80元、85元、43元，而乌镇东西栅景区联票高达190元。全国范围内，丽江古城门票免费，但内部景点维护费50元；凤凰古城套票209元，张家界大庸古城2024年取消门票，游船等另行收费。

古镇“去门票化”趋势引关注。周庄古镇客流下滑，游客反映门票贵，小店房租高昂，客流量减少。周庄旅游官方微信公众号宣布，自4月7日起，购买一次古镇原价门票并实名登记，即可享无限次免费入园，并延续工作日半价优惠。

周庄无限次入园门票价格图，来源：OTA平台。

乌镇、古北水镇客流量也下滑。中青旅2024年年报显示，乌镇景区接待游客743.38万人次，同比下降；古北水镇接待游客129.84万人次，同比下降14.78%。清明假期，客流量同比略降，但优于春节。

古镇客流下滑原因何在？《2024中国古镇旅游发展报告》指出，全国古镇古城约2800座，同质化严重，回头客少。报告显示，81%受访者近两年仅去过1-2次古镇。

门票收入对古镇至关重要。乌镇、古北水镇门票收入占比分别约80%、30%。市场曾讨论古镇是否应放弃门票，但古镇运营、人力、财务费用攀升，一味降价非长久之计。

古镇建设资金巨大，古北水镇投入30亿元。周庄、南浔古镇游客增长，但大庸古城业绩未提升。中青旅表示，乌镇收入多元，将加大会议会展营销，增加演出项目，提升文化内涵。

古镇“去门票化”趋势明显，经营模式或变。游客看重古镇独特生活体验、民俗和文化，民俗文化活动有望成为古镇旅游增长点。调查显示，92.77%受访者愿参与民俗活动。

（文章来源：蓝鲸新闻）