电影《哪吒之魔童闹海》票房飘红，“哪吒旋风”刮到影院之外。在一些地方，哪吒洞、哪吒庙等景区迅速走红。哪吒“走进”灯会、剧场、步行街，带动夜经济发展。手办盲盒、联名画册供不应求，带有角色图案的水杯、衣服等商品热卖，就连湖北洪湖藕粉也迎来了销量增长。哪吒带动的文旅消费热潮，充分印证了国产IP的崛起。

　　从游戏《黑神话：悟空》的联名合作，到小说《三体》衍生品的出海，再到凤冠、藻井文创产品的火爆，国产文化IP不断涌现，催生了一批新的消费品牌。国家发布的《提振消费专项行动方案》明确指出，支持开发原创知识产权（IP）品牌，促进动漫、游戏、电竞及其周边衍生品消费，开拓国货“潮品”国内外市场。国产IP正成为拉动消费的新引擎。

　　哪吒手办售价虽高，但消费者依然排起长队购买。这背后，从开盲盒的“惊喜感”，到听主题音乐会的“沉浸感”，文化周边产品承载了个性体验与情感认同，满足了人们的深层次需求。提供独特的体验，周边产品就能赢得消费者的青睐。

　　在扩充产品矩阵、延长产业链方面，IP品牌潜力巨大。以潮流玩具品牌泡泡玛特为例，靠销售盲盒、手办等产品起家，后深耕珠宝、数字藏品等领域，并开设城市乐园。不同产品相互赋能，带动综合消费，增强品牌黏性，形成长远盈利能力。未来，围绕同一主题的叠加消费，如看电影、购买手办、玩游戏、逛主题公园等，将更加流行。

　　从IP发展看文旅消费，应有更深入的思考。

　　产业强大才能消费旺盛。山东淄博与甘肃天水成为网红城市，离不开品牌美食的推动，但接住“泼天流量”，靠的是不断提升的文旅产业综合发展水平。习近平总书记在今年全国两会上关于“优化文化产品和服务供给”的叮嘱，更值得我们深思。

　　从《哪吒之魔童降世》手办种类单调、产能不足，到《哪吒之魔童闹海》周边产品设计前置、技术更新、生产线满负荷运转，背后是产业链与供应链的完善，以及文旅产业与制造业的深度融合。发展文旅产业，应做优做强产业链，让“小而美”“大而强”的产品竞相涌现；做好补链工作，着眼设计、孵化、运营等环节补齐短板；做足延链功课，深化“文旅+百业”。推进农商文旅体深度融合，拓展跨界合作，有利于以产业新形态培育消费新亮点。

　　文化底蕴深厚才能引人入胜。在IP打造过程中，有的地方蹭热度、编故事，产品名不副实；有的产品趋于同质化，陷入低价竞争。归根结底，还是品质不高、文化味不足。中国从不缺好故事，中华文化的深厚土壤是优化文旅供给的宝贵资源。培育好产品、好产业，关键要让好资源获得好表达，用好创意激活好元素。

　　培育文旅产业，如同煲一锅滋味浓厚的老汤，急不得。迪士尼以丰富的IP支撑庞大产业，日本动漫深度融入城市建设与旅游开发，均非一日之功。践行长期主义，精心做优品质，静心讲好故事，中国电影也有机会打造自己的系列IP，潮品、潮牌也将成为精品、名牌，文旅产业也将实现长久发展。

　　在数字文博中感受千年历史，在沉浸演艺中陶冶情操，在主题研学中培养兴趣，在低空游览中触摸文脉……人文与经济共生共荣，以文兴业与以文化人相得益彰，这正是“人文经济学”的内涵所在。发挥文化的撬动作用，不断激发创新创造活力，文旅消费便能如哪吒一样，展现出强大的爆发力。

（文章来源：人民日报）