新华财经北京4月10日电（记者丁雅雯、吴慧珺）商务部、国家卫生健康委等12部门近日联合印发《促进健康消费专项行动方案》（以下简称《方案》），提出增强银发市场服务能力、大力发展体育旅游产业等10方面重点任务，旨在推动健康消费成为新增长点。

　　业内专家指出，随着全民健康意识的持续增强，健康消费正成为消费趋势和新增长点。该方案旨在提升产品、服务供给质量，进一步释放包括体育旅游、康养服务、餐饮食品在内的全域消费潜力，并辐射相关产业发展。

　　提高供给质量 释放健康消费潜力

　　方案围绕健康饮食、健身运动、养老服务、新型健康服务业态等领域提出重点举措。商务部消费促进司有关负责人表示，近年来，居民健康意识明显增强，健康消费潜力巨大，呈现出市场规模快速增长、业态模式不断创新、消费结构持续优化等特点。

　　电商平台数据显示，健康消费已经成为消费趋势和新增长点。在“618”“双11”等购物旺季，运动手表、助听器、血压计、按摩仪等商品销售火爆；此外阿胶、鱼油、辅酶Q10、氨糖等保健品热度提升显著。

　　中国消费者协会发布的报告显示，健康产业市场规模持续扩大，预计2024年总收入规模将达到9万亿元。康养经济具有广阔的发展前景。

　　中国信息协会常务理事、国研新经济研究院创始院长朱克力指出，随着大众健康意识从被动治疗转向主动预防，健康消费的内涵正从单一医疗服务扩展到全生命周期管理。政策鼓励产品创新，旨在重构健康产业的供给体系，形成市场需求与产业升级的闭环。

　　发展银发经济 推动体育旅游融合发展

　　方案特别提出，增强银发市场服务能力。发展银发经济在多项政策文件中均被提及，是未来需要着力推进的方向。

　　朱克力表示，当前老年群体消费已从生存型转向品质型，但市场供给仍停留在基础层面。方案强调增强服务能力，要求产业端进行需求侧适配，如开发适老化智能家居、设计养老社区等。

　　这种精细化运营将激活刚需消费、精神消费及创新消费等潜力，形成银发需求-服务创新-代际反哺的价值循环。

　　同时，方案强调大力发展体育旅游产业。以冰雪经济为代表的体育旅游产业已成为地方经济新增长点。

　　朱克力指出，体育消费具有社交属性和成瘾性，能够催生赛事直播、运动社交App等衍生业态，形成可持续增长的消费生态。

　　大力发展体育旅游产业，不仅能满足人们对健康生活的追求，还能通过举办体育赛事、推广体育旅游等方式，带动运动装备、旅游住宿、餐饮娱乐等产业发展，形成新的消费热点，推动地方经济发展。

（文章来源：新华财经）