蓝鲸新闻4月8日讯（记者陆鹏鹏）“中产有三宝，拉夫lulu始祖鸟。”从一条瑜伽裤，卖到全球市值第二的运动品牌，近年来Lululemon在中国市场异军突起，成为中产最爱的品牌之一。

　　虽然在中国市场风生水起，但Lululemon在美国本土市场却遭遇了突如其来的“关税风暴”挑战。

　　这场关税风暴席卷了越南等地，Lululemon等品牌将面临提价压力。据央视消息，特朗普4月2日公布的关税清单显示，美国将对柬埔寨、越南、泰国等多个国家加征超过30%的“对等关税”。作为全球供应链上的重要一环，这些国家面临巨大冲击。

　　目前，美国本土制造的服装仅占2.5%，鞋类仅占1%，而越南等亚洲国家则是美国服装鞋帽的主要进口来源地。2024年，越南纺织品服装出口额达440亿美元。以Lululemon为例，财报显示，2024年公司40%的产品在越南制造，17%在柬埔寨，这些国家面临的关税税率在32%至49%之间，受“关税风暴”冲击严重。

　　随着美国“对等关税”措施的实施，Lululemon面临供应链成本重压。主要生产基地设在越南的Lululemon，这些关税最终将由消费者买单，品牌将被迫提价。一条瑜伽裤在美国的价格涨幅或超过10%。

　　Lululemon起初只是加拿大一个卖瑜伽裤的小众品牌。这些年来，它以瑜伽为突破口，瞄准女性专业运动市场，迅速占领消费者心智。如今，Lululemon已成为市值百亿美元的运动品牌帝国，仅次于耐克。

　　财报显示，2024全财年，Lululemon实现营收106亿美元，同比增长10%；净利润达18亿美元，同比增长17%。然而，美洲大本营的增速放缓，中国市场的亮眼数据弥补了本土的疲软。但随着美国对越南等地加征高额关税，品牌未来或将被迫提价，美国本土增长放缓的困境将进一步加剧。

　　据耶鲁大学预算实验室预测，美国实施“对等关税”后，皮革制品、衣服等类别产品价格涨幅将超过10%。具体到Lululemon的服装类目上，运营成本将直接推高，为了不亏本，品牌方会把大部分增加的成本转嫁给消费者，最终产品在美国的售价可能会上涨约10%~20%。以一条在美售价118美元的瑜伽裤为例，受关税影响最终价格可能会超过130美元。

　　因美国本土市场增长放缓，Lululemon开始寻求新的增长点，中国的下沉市场便是其一。数据显示，2024年上半年，Lululemon在中国超过15个城市新开了门店。但下沉市场的消费者认为定价昂贵，因此会通过海外代购购买。以一款Zeroed In男士运动夹克为例，Lululemon美国官网折后价格比中国官网便宜数百元。

美国官网价格

国内官网价格

　　多位美国代购表示，Lululemon在美国定价普遍比国内低到100~200元，赶上打折会更便宜。但在新的关税政策影响下，价格或多或少都会受到影响。加上运费代购费，Lululemon在美国的价格优势将消失，代购订单量可能断崖式下跌。

（文章来源：蓝鲸财经）