MCN机构的发展迎来了新的趋势。在第十二届中国网络视听大会上，网络视听MCN机构综合评价体系正式发布。该评价体系是在国家广播电视总局网络视听节目管理司的指导下，由中国网络视听协会、国家发展改革委中宏网联合制定。

　　MCN机构，即多频道网络（Multi-Channel Network），源于国外网站的频道托管模式。它通过签约有影响力的网络红人，提供运营、经纪服务，帮助红人进行内容制作、品牌合作、商业变现等，同时也为平台输送优质内容，提升内容多样性和用户黏性。

　　网络视听MCN机构综合评价体系旨在推动MCN机构坚持正确导向、提升内容质量、强化社会责任，实现高质量可持续发展。这标志着行业进入规范发展快车道，也揭示了内容产业价值链重构的机遇。

　　成都一家MCN公司的中层管理人员李先生表示，国内的MCN已发展成集内容生产、流量运营、商业变现于一体的“新媒体经纪人”模式。随着短视频平台、淘宝直播的崛起，基于新平台的MCN机构不断涌现。

　　目前，MCN机构主要集中在北京、上海、广州、深圳等一线城市及杭州、成都等互联网文创产业发达城市。这些地区具有丰富的人才资源、完善的产业链和创新创业氛围，为MCN机构的发展提供了沃土。

　　国内MCN机构发展迅速，体量庞大。如无忧传媒已构建起商业闭环，签约主播达人超10万人，全平台粉丝总量超20亿人。随着短视频和直播电商行业的火爆，MCN机构产值也在不断攀升。预计2025年，中国MCN市场规模将达743亿元。

　　MCN机构的盈利主要分为面向C端用户的商业合作、流量分成、广告营销等，以及面向B端商家的衍生品销售、直播打赏、内容电商等。自创品牌等营利模式也逐渐被采用。

　　行业高速扩张背后，乱象频发。如虚假点赞、网红与机构合同纠纷等。行业还面临内容同质化、运营粗放化、社会责任意识薄弱等挑战。网络视听MCN机构综合评价体系应运而生，涵盖企业基础信息、经营能力、传播影响力、社会责任等多个方面。

　　国家发展改革委中宏网总裁毕俊杰介绍，评价体系共计100分，包括7个一级指标、20个二级指标、36个三级指标。该体系基于各项指标的评分结果相加，确定MCN机构得分。

　　评价系统是集监管与服务于一体的智能化服务平台，实现查询公示功能，为MCN机构提供异议申诉、合规建议、可视化数据等服务。评价结果将定期发布与动态更新，助力网络视听行业更好地服务经济社会发展。

　　李先生认为，出台评价体系对MCN机构有积极意义，如提供自我评估工具，帮助明确优势与不足，调整运营策略。同时，也能帮助市场筛选出真正的优质公司，吸引更多艺人和投资方。

　　建立统一的评价标准，能引导MCN机构合规运营，减少虚假信息传播、低俗内容、不正当竞争等行业乱象，推动网络视听MCN行业健康、有序发展。

（文章来源：中国经营报）