AI导读：

宁夏等地通过发放免费门票和优惠活动吸引游客，文旅部门线上线下发力提升地方知名度。文旅融合成为关键，需强化特色亮点和内部管理，维护游客权益，推进文化旅游业高质量发展。

　　从3月中旬至4月底，宁夏积极举办“畅游宁夏·共赴春光”文旅消费提振活动，面向全国免费发放20万张“畅游宁夏”门票，并推出“惠游折扣”消费购和“宁夏旅游一卡通”等优惠，吸引广大游客见证宁夏由“大漠孤烟”到“别样繁华”的转变。多地也在这个春意盎然、“五一”小长假前夕的关键时刻，推出优惠活动，吸引游客，拓展客源。

　　文旅消费拉动效应显著，目标群体多为区域外游客，效果立竿见影。近年来，各地文旅部门线上线下齐头并进，通过多样方式吸引游客，提升地方知名度和曝光率。但“引流”只是手段，地方还需注重美誉度和好评率。免门票不代表免责任，“抢客源”更要“赢好评”。通过文旅深度融合，提升旅游体验，实现文化旅游业的高质量发展。

　　一方面，强化文旅融合，打造特色亮点。把文旅产业作为富民和支柱产业，需推动旅游由观光向体验休闲转变，提升全域影响力。实施景区提升、文旅要素优化、品牌塑造等措施，举办文艺演出、体育赛事等活动，让风景和体验从“默默无闻”变为“声名远扬”。例如，宁夏固原市通过组织红色活动，打造红色文化品牌，将六盘山红军长征旅游区升级为5A级景区，实现红色文化与现代旅游的完美融合。

　　另一方面，加强内部管理，维护游客权益。提振文旅消费，需让游客感到物有所值，离开后愿意再次光临并传播好评。部分地方存在“价格刺客”、“不合理低价游”等问题，损害游客利益。要想让旅游业长远发展，必须重视消费者权益保护，提升服务质量。多地已加强监管，重拳打击旅游乱象，从自律、监管、投诉处理等方面提升服务质量，营造良好旅游环境。

（文章来源：经济日报）