“取得全球超1/4的下载量份额，并创造了全球近30%的营收占比。”最新公布的《中国网络视听发展研究报告（2025）》（以下简称“《报告》”）显示，中国视听产业的全球影响力持续上升，正在成为全球视听领域的重要力量。

　　目前，全球视听应用市场呈现出多元化且竞争激烈的格局，在众多应用类型中，视频流媒体、短视频、在线音频等领域占据主导地位。从全球范围来看，视听类应用的下载量呈现出明显的头部集中趋势。

　　中国视听类应用在全球的影响力日益显著。中国网络视听协会副秘书长、短视频和直播工委会副理事长兼秘书长周结介绍，截至2024年12月，我国网络视听用户规模达10.91亿人，网民使用率为98.4%，“第一大互联网应用”地位愈加巩固。

　　全球视听市场竞争白热化

　　据最新数据，全球下载量排名前列的视听应用主要集中在视频点播和音乐流媒体领域。其中，YouTube凭借超过20亿月活跃用户，稳居全球视听应用下载量榜首。

　　视频流媒体方面，Netflix凭借丰富的原创内容和全球化运营，拥有庞大用户群体，下载量名列前茅。亚马逊Prime Video依托电商平台用户基础，提供优质影视内容，同样占据重要份额。迪士尼+则依靠IP资源吸引粉丝。

　　短视频领域，TikTok以独特创意和精准推荐迅速风靡。Instagram Reels、YouTube Shorts也在激烈竞争。

　　音乐流媒体方面，Spotify凭借海量曲库和个性化推荐，成为下载量前列的音乐应用。苹果音乐依托苹果设备用户群体，提供优质收听体验。

　　有声书、播客等音频内容也推动了Audible、Podcast等应用发展，满足多样化需求。

　　在收入方面，头部应用多同时在下载量和收入排名中名列前茅。Netflix收入规模巨大，Spotify、YouTube收入同样可观。Apple Music占据重要位置，Twitch通过多种营利模式也取得佳绩。

　　某高校教师张成（化名）坦言，全球视听应用市场呈现“多强争霸”格局，YouTube、Netflix、Spotify等不仅下载量靠前，收入也领先，且布局全球市场。

　　中国视听应用品类多样

　　《报告》显示，2024年，全球视听应用top100总下载量为69.85亿次，中国（含港澳台）应用下载量为18.25亿次，占比26.1%。总收入为101.65亿美元，中国应用收入占比29.1%。

　　周结认为，网络视听市场总规模已达1.22万亿元，下沉市场活力释放，业态创新融合，短视频、长视频、微短剧、网络直播、网络音频等共同发展。

　　中国视听应用涵盖多种类型，爱奇艺、腾讯视频、优酷在视频点播领域占据重要地位。B站以年轻人为主，内容多元。短视频平台如抖音、快手拥有庞大用户。斗鱼、虎牙在游戏直播领先。QQ音乐、网易云音乐在音频方面受欢迎。

　　喜马拉雅、蜻蜓FM在播客领域发展迅速，知识付费领域的得到APP也满足用户需求。

　　张成介绍，中国视听应用收入来源多元，包括会员付费、广告收入、内容付费、直播打赏等。

　　中国应用出海机遇与挑战并存

　　众多中国公司推动国内视听应用走向海外，头部公司发挥关键作用，采取多样化推广策略。

　　TikTok通过精准算法推荐，提高用户黏性和活跃度。爱奇艺国际版购买全球热门版权和推出自制内容，吸引海外用户。腾讯视频国际版在东南亚、中东地区获得认可。快手Kwai在拉美、东南亚市场取得份额。

　　Bigo Live、Likee等应用也在海外表现不俗。

　　某视频应用人士介绍，中国视听应用海外推广取得成效，但也面临文化差异、政策法规等挑战。

　　张成认为，未来中国视听应用将继续增长，5G技术将提升用户黏性。在国际化方面，将加大本地化运营力度，制作更多符合当地口味的内容，提升国际市场份额。

（文章来源：中国经营报）