本报讯 （记者李春莲见习记者梁傲男）3月31日，淘宝直播在一年一度的直播盛典上宣布，2025年将全面加码品质直播，新增110亿元投入，目标成交和用户规模两年翻番，并助力更多生态伙伴通过品质实现确定性增长，行业将迈入品质直播新时代。

2025年淘宝直播加码品质直播（淘宝直播供图）

淘宝直播坚持用户增长投入、优质货盘运营及专业主播扶持，2024年实现高品质发展。数据显示，年活跃买家数超2亿，核心主播成交同比增长31%，核心店播成交同比增长36%；达人生态健康发展，日开播主播数同比增长32%，月成交千万账号数增长26%。

2024年成为直播电商行业的分水岭。面对多重挑战和流量红利见顶，淘宝直播“专业主播+品牌货盘+平台保障”的品质直播模式迎来爆发。

淘宝直播运营总经理梦心表示：“已验证品质直播模式的生命力，2025年将继续携手生态加大投入，使其成为增长引擎。”

阿里生态体系年活跃买家数达10亿，而淘宝直播年活跃买家数为2亿，核心主播及店播活跃买家数仅为数千万级，显示淘宝直播仍有巨大增长空间。

淘宝直播宣布新目标：2025年度成交增速超50%，未来两年成交和用户量翻倍。将基于生态优势，在用户、主播、商品、内容和营销等方面，加码品质直播政策。

2025年，淘宝直播计划升级粉丝经营体系，提升复购率，并与机构投入30亿元红包助力品牌新客增长。

围绕“品质货盘+高质价比”，淘宝直播将扩大品质货品池，投入20亿元补贴建立爆款直播池，主播优先选品，并获得专属流量激励。中小品质商家也有机会进入。

在品质主播方面，淘宝直播已形成综合类、垂类、品牌店播的阵型，2025年将加大流量激励、货盘和营销支持，孵化更多品质新主播。

平台机制层面，直播与货架融合，每日新增亿级流量。淘宝直播频道在手淘首页新增入口，更显眼。优质直播间将优先在手淘搜索、信息流等场域曝光。平台探索AI应用，升级主播工具矩阵。

过去一年，淘宝直播产业带商家高速增长，成交额同比增长150%，覆盖40多个产业带。2025年，将投入百亿流量扶持中小商家，单个商家最高获3000万流量。

10位淘宝直播TOP主播共同发声：“做中国最好的品质主播。”行业人士指出，以李佳琦为代表的专业主播成绩重登高点，说明品质是未来最大的确定性。

（文章来源：证券日报）