从2022年第一季度起，南都·湾财社开始对深圳市属国有企业及深圳国资控股或参股的上市公司新媒体信息发布情况进行测评，推出“深圳国资国企新媒体信息发布观察榜”，旨在通过阅读量等指标观察账号影响力，提炼和分析优秀传播案例，总结运营和传播经验，推动深圳国资国企新媒体发展。本月，我们发布了“2025年2月深圳国资国企新媒体信息发布观察榜”（简称“深圳国资新媒体信息观察榜”），测评对象包括27个深圳国企一级账号和23个深圳国资控股或参股的上市公司微信公众号，合计50个账号。

需注意的是，2025年2月的运营数据受到两个因素影响：一是春节法定假期集中在1月末至2月初，压缩了内容生产周期；二是当月仅有28个自然日，时间窗口减少约10%。这些因素共同导致深圳国资国企新媒体普遍减量。

2025年2月深圳国资国企系统微信公众号运营数据显示，上榜账号整体发文量下降。45个账号发文量环比下降，其中深交易账号运营调整显著，单月推文量减少25篇，降幅最大。在文章总数上，深圳巴士集团发文61篇，位居国企一级账号榜单第一；深圳能源（41篇）位居第二，深圳市东部公交（38篇）位居第三。

榜单显示，国企一级账号中，深圳市东部公交账号阅读总数量亮眼，2月收获总阅读量16.6万。阅读量排名前三的是深圳东部公交（16.6万+）、深圳巴士集团（59171）、深圳能源（53867）。点赞数排名前三的是深圳巴士集团（1543）、深圳市东部公交（1381）、深农投（529）。在看数排名前三的是深圳巴士集团（877）、深圳东部公交（530）、深农投（296）。

内容输出规模明显收缩，用户互动数据同步走弱，多数账号在看及点赞总量大幅下跌。然而，部分账号通过稳定的内容更新节奏维持用户黏性，展现出运营韧性。例如，中集集团通过提质增效突破周期限制，尽管推文量减少，但用户互动指标（包括“在看”、点赞及阅读总量）却实现反超。

在纳入统计的23个国资上市公司账号中，22个账号月度总发文量环比未增长。文章总数排名前三的分别是海能达（27）、国泰君安发布（21）、达实智能（16）。阅读总数排名前三的分别是深圳航空（10.4万+）、中集集团（81963）、中国平安（72736）。点赞总数排名前三的依次是中集集团（883）、中国平安（757）、海能达（427）。在看总数排名前三的是中国平安（492）、中集集团（469）、海能达（176）。

（文章来源：南方都市报）

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