AI导读：

近年来，白酒行业与文旅行业融合发展，“酒旅融合”成为消费升级和产业跨界创新的新趋势。中国酒业协会报告显示，我国酒类流通市场已形成近2万亿元规模。文旅市场也成为拉动内需的重要力量。业内认为，酒旅融合能提升品牌价值，创造新的经济增长点。

　　近年来，白酒行业与文旅行业的融合发展，“酒旅融合”已成为消费升级和产业跨界创新的新趋势。通过文化赋能、场景体验和产业链延伸，这一模式能显著提升品牌价值、拓宽消费场景，创造新的经济增长点。

　　根据中国酒业协会发布的《2024中国白酒产业发展年度报告》，我国酒类流通市场已形成近2万亿元的庞大规模。这一数字不仅彰显了我国酒水市场的巨大潜力，也反映出我国酒水生产和消费的强劲实力。

　　与此同时，2024年我国全国国内出游总人次达56.15亿，国内游客出游总花费为5.75万亿元，文旅市场已成为拉动内需消费的重要力量。

　　业内专家指出，白酒作为中国传统文化的重要载体，广泛应用于祭祀、节庆、社交礼仪等场合，与文旅的“在地文化”属性高度契合。通过融合历史、工艺、民俗等元素，可以打造独特的文化IP。传统白酒消费主要依赖零售、餐饮渠道，而酒旅融合则通过沉浸式体验提升消费者参与感，延长消费链条。

　　3月28日至30日，第八届汾酒杏花节在山西吕梁杏花村汾酒工业园林成功举办。汾酒集团党委委员、副总经理刘卫华表示，汾酒始终坚守文化正道，不断创新发展。近年来，汾酒在文旅方面不断推陈出新，推出了太原观汾店、汾酒文化酒旅融合路线以及“汾享时刻”系列文创IP等深度体验酒文化的项目。

　　他介绍称，本届杏花节采用戏剧形式深入挖掘汾酒历史文化脉络，设置了新颖玩法，旨在让年轻一代爱上“老味道”与“新表达”。

　　杏花节开幕式上，游客与嘉宾参与了丰富多彩的工业园林游园会。游园会包括情景剧、歌舞、鼓乐等表演，通过“移步易景、一步一境”的沉浸式文化体验，让游客在如画的杏林和四溢的酒香中感受汾酒文化的魅力。

　　据悉，本届杏花节期间，游客不仅能领略山西不同地域的文化习俗、汾酒文化和杏花美景，还能享受舒适的旅游体验。

　　今年以来，“提振消费”备受关注。创造新的消费场景、提升消费增长点成为提振消费的关键一环。业内认为，酒旅融合不仅能提升白酒行业的品牌溢价能力，还能推动区域经济从“工业制造”向“文化服务”转型，形成“以酒带旅、以旅促酒”的良性循环，创造新的消费热点，带动当地消费增长。

（文章来源：人民网）