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3月28日召开的中国网络视听大会透露，微短剧出海市场潜力是国内市场的7至12倍，总规模有望达百亿美元。近年来，微短剧市场蓬勃发展，出海方面也迎来了爆发式增长。同时，也面临诸多挑战，需多途径化解。

　　在3月28日召开的第十二届中国网络视听大会微短剧国际传播论坛上，透露出振奋人心的数据：微短剧出海市场潜力是国内市场的7至12倍，总规模有望突破百亿美元大关。这一数据展示了微短剧在全球市场的巨大潜力。

　　近年来，中国微短剧市场蓬勃发展。据《中国网络视听发展研究报告（2025）》显示，截至2024年12月，微短剧用户规模已达到6.62亿，人均当日使用时长为101分钟。同时，微短剧在出海方面也迎来了爆发式增长。据DataEye-ADX统计，2025年开年至今，海外短剧市场投放的广告素材已超过180万组，同比增长超10倍。

　　在微短剧出海的重要节点上，与会各方表示将共同探索一条以内容为核心、以情感共鸣为纽带、以平台破圈为手段、以科技赋能为动力的国际传播新路径。

对齐精品标准，夯实出海作品库

　　面对微短剧出海的机遇与挑战，国家广播电视总局国际合作司司长周继红总结了现状，并提出三点建议：坚持精品创作，筑牢内容根基；坚持市场引领，拓宽传播疆域；坚持科技赋能，激活产业生态。芒果TV大芒计划执行制片人黄鑫也强调创作者应摒弃短期流量诉求，从家庭、传统文化等主题入手，创作能引发广泛共鸣的作品。

　　论坛上公布了“2024年国际微短剧大赛”优秀奖获奖名单，包括《逃出大英博物馆》《河姆渡的骨哨声》等多部作品，涵盖现代都市、历史文化等多种题材。这些作品展示了微短剧市场的多样性和创新性。

　　微短剧已成为讲好中国故事、推动文明交流互鉴的重要载体。例如，“四川造”微短剧取得了市场与口碑的双效益，通过文物拟人化叙事等方式，让家国情怀跨越时空。

多途径化解出海难题

　　微短剧出海虽势头凶猛，但也面临诸多挑战。从数据来看，女频、翻译剧、英语素材成为出海“黄金三角”，但也存在题材适配性难以判断、版权风险等问题。咪咕数媒等企业在资源整合、内容生态构建和技术赋能方面进行全面升级，已取得阶段性成效。

（文章来源：上观新闻）