新华财经北京3月28日电（记者李唐宁）随着清明节假期即将到来，河北、新疆、东北等地雪场将陆续结束营业，2024-2025雪季迎来收官。新华财经记者调查发现，在需求释放、供给创新及冰雪运动热度持续上升等因素的激励下，全国冰雪旅游、运动和装备市场呈现出蓬勃发展的态势。

　　接待游客量有望同比增长

　　在河北和北京地区，本周起至清明节左右，张家口崇礼的太舞、富龙、云顶、万龙等滑雪场将陆续封板；2024-2025赛季全国雪车及钢架雪车锦标赛3月23日在国家雪车雪橇中心落幕，冰雪赛事迎来收官。在东北地区，万科松花湖度假区已于3月23日收官。在新疆，天山天池国际滑雪度假区、那拉提哈茵赛滑雪度假区、喀拉峻野雪公园等本月下旬已陆续封板，将军山滑雪场预计于4月1日停止运营。

　　记者了解到，上述地区多数雪场和冰雪度假区在2024-2025雪季实现了接待游客人数的增长。新疆的将军山滑雪场2024-2025雪季运营呈现显著增长态势，累计进场人数达89.3万人次，同比增长14%；滑雪及观光人数突破52.8万人次，较上一雪季增长14%，累计收入同比提升13%。

　　新疆天山天池国际滑雪度假区相关负责人表示，2023-2025年两个雪季，度假区滑雪人数突破18万人次，实现了较快增长。

　　万科松花湖度假区相关负责人告诉记者，本雪季（2024年11月20日-2025年3月23日）共接待游客100.2万人次，同比上升32%，实现旅游收入同比上升15%。

　　张家口市相关部门数据显示，2024-2025雪季，崇礼区已接待游客人数超495万人次、同比增长17%以上，旅游收入超60亿元。目前，崇礼已建成9家大型滑雪场，崇礼冬奥村新开业雪如意滑雪场1500间客房中长租房占比超20%，本雪季旺季短租入住率达90%。

　　将军山滑雪场负责人表示，多项政策出台有效激发了游客的冰雪消费热情。天山天池国际滑雪度假区相关负责人表示，本雪季接待疆外游客的比例达到16%左右，相较上个雪季翻了一番多。

　　据中国研究院预测，2024-2025冰雪季我国冰雪旅游人数和消费规模将持续扩大，预计冰雪休闲旅游人数有望达到5.2亿人次，冰雪休闲旅游收入有望超过6300亿元。

　　部分品牌面临“量增价跌”

　　冰雪旅游人数的增加为装备行业带来了巨大市场空间，相关上市公司纷纷增加投入，部分头部和高端品牌受益明显。然而，价格战与成本上升导致利润受挤压，规模扩张与盈利分化情况并存，中小品牌面临“量增价跌”和结构性替代。

　　安踏2024年全年业绩报告显示，旗下迪桑特等品牌分部收入同比增长53.7%至106.78亿元。三夫户外尝试通过收购高端品牌撬动冰雪装备市场。波司登与德国高端滑雪服饰品牌合作，布局冰雪市场。

　　天猫奢品数据显示，去年12月至今年2月，奢品大牌滑雪装备销量同比增长170%。但行业红利也带来了更激烈的竞争，一些中低端品牌不得不降价促销。

　　多位大型滑雪度假区负责人表示，今年营业收入增速低于接待人次增速，客单价下降。数据显示，2024年我国冰雪旅游领域重大项目投资总额达到1076.91亿元。

　　中国银行深圳市分行大湾区金融研究院梁婷婷建议，加大金融支持力度，推动冰雪产业多元化发展。普华永道与上海体育大学联合发布的报告显示，中国冰雪运动市场对入门级、价格亲民的活动需求较强。

（文章来源：新华财经）