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2024年中国玩具和婴童用品行业白皮书发布，国内市场玩具零售总额持续增长，潮流和收藏玩具市场表现亮眼，收藏卡牌销售额增幅最大，盲盒销售额居首，电商平台成为重要销售渠道。

　　上证报中国证券网讯（记者杨翔菲）3月27日，第十五届中国儿童产业发展大会暨中国品牌授权年会上，中国玩具和婴童用品协会发布了《2025年中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》（简称“白皮书”）。2024年，国内玩具零售市场持续增长，展现出强劲的消费潜力。

　　白皮书数据显示，2024年国内市场玩具（不含潮玩）零售总额达到978.5亿元，同比增长7.9%；潮流和收藏玩具零售总额更是高达465.7亿元，潮流和收藏玩具及周边产品零售总额合计558.3亿元。此外，儿童推车零售总额为169.8亿元，同比增长17.5%；儿童安全座椅零售总额为54.7亿元，同比增长13.2%；奶瓶零售总额为73.6亿元，同比增长8.1%。

　　在各类玩具中，2024年国内收藏卡牌销售额增幅最大，达到47.8%；盲盒作为销售额最大的品类，增幅也达到了34.0%；机甲模型均价为239.5元，增幅12.9%。收藏卡牌TOP10品牌集中度最高，为80.9%，显示出市场的高度集中。

　　白皮书还指出，消费者在购买玩具时，除关注产品安全性和价格外，教育性成为首要考虑因素，占比达到27.7%。IP授权形象紧随其后，占比为23.3%。值得注意的是，直播平台成为受访消费者购买玩具占比增幅最大的渠道，显示出电商渠道在玩具销售中的重要地位。

（文章来源：上海证券报·中国证券网）