AI导读：

淘宝正式发布新规，率先启动AI假图治理，严厉打击利用AI假图欺骗消费者、侵害原创品牌商家的违规行为，保护原创商家和消费者权益。同时，向全行业发出倡议，规范使用AI生成图片，保障商品信息真实。

　　新京报贝壳财经讯（记者程子姣）近年来，“货不对板”成为电商行业的顽疾，许多消费者对过度美化的假模特和AI合成的假商品图表示不满，认为其“一眼假、很油腻”。

　　为应对这一问题，淘宝于3月27日正式发布新规，率先启动AI假图治理，严厉打击利用AI假图欺骗消费者、侵害原创品牌商家的行为，保护原创商家和消费者的合法权益。同时，淘宝向全行业发出倡议，呼吁规范使用AI生成图片，确保商品信息的真实性，共同加入AI假图的全面治理。

　　随着AI技术的快速发展，AI生成商品图被商家广泛应用。然而，AI假图问题也随之而来，包括AI虚构商品效果、抄袭拼接原创款式、篡改商品材质或功能、伪造拼接虚假场景等。这些AI假图不仅误导消费者，侵犯消费者知情权，还扰乱商家生态，导致市场不公平竞争。

　　新京报贝壳财经此前曾报道，短视频平台上存在大量AI假图和AI数字人视频，其中夹带大量虚假商品信息，甚至涉及名人肖像侵权。2025年“清朗”系列专项行动已明确提出整治AI技术滥用乱象，加强AI技术管理和信息内容管理，打击借AI技术生成发布虚假信息的行为。

　　消费者对于AI假图的吐槽屡见不鲜，不少消费者表示在购物时难以分辨商品的真实情况，导致上当受骗。同时，原创商家也深受其害，部分商家反映其商品图被AI换背景后盗用，价格被压低，销量受到影响。

　　针对AI假图问题，淘宝相关负责人表示，平台将明确认定AI假图的典型场景，如“商品材质或款式不符”、“效果失真或夸大效果”、“不存在场景导致商品失真”、“抠图贴图感明显失真”等，并上线识别模型进行全面治理。在商品发布端，平台将实时检测和拦截失真图片，并在商品详情页上线AI合成提示标识，以保障消费者的知情权。

　　截至目前，淘宝平台已累计拦截过度PS、AI夸大的假图近10万张。此外，国家互联网信息办公室等四部门也联合发布了《人工智能生成合成内容标识办法》，从源头治理AI作假问题。随着AI应用的深入发展，规范应用已成为当务之急。

　　商务部研究院副研究员洪勇表示，淘宝平台率先启动AI假图治理，并倡议全行业共同规范AI生成图片的使用，体现了电商行业在技术快速发展的背景下，主动承担责任、引领行业健康发展的决心。

（文章来源：新京报）