3月26日，国务院办公厅转发商务部《关于支持国际消费中心城市培育建设的若干措施》，从8个方面进一步支持上海、北京、广州、天津、重庆等五个城市积极推进首发经济、优化入境政策和消费环境等，持续加快国际消费中心城市培育建设。上海证券报记者近日走访上海、北京、广州、重庆，感受它们在“政策+活动”双轮驱动下的消费热度。

上海：“首发上海”热辣滚烫，全球优质资源加速集聚

◎记者 杨翔菲 郭晓萍

蛇年春晚上走红的宇树科技人形机器人G1登上T台，人机同台“走秀”，迅速火爆网络。这是近日在“首发上海”春季系列活动——2025秋冬上海时装周上的亮眼一幕。上海正通过国际级展会平台推动前沿技术与消费场景的深度融合，引领并重构时尚消费生态。

上海市商务委员会副主任、一级巡视员刘敏表示，期待更多品牌从首发活动、首秀发布起步，在上海开设首店，未来扎根上海设立总部，进一步走向世界。

去年全年，上海举办各类品牌首发活动近3000场，新增首店1269家，同比增加28%，稳居全国首位。今年春天，30多场首发活动相继登台，平均每天就有三家首店在上海与消费者见面。

上海正通过优化营商环境、强化知识产权保护，构建起“品牌首发—流量转化—产业联动”的完整生态链，实现品牌曝光与消费转化的双赢。

3月的上海非常热闹。以2025 F1中国区大奖赛为例，3天之内吸引了22万人次观众到嘉定现场观赛。在文体商旅展多业态联动下，上海将一个赛事周升级成了全城狂欢的“超级派对”。

保时捷（中国）汽车销售有限公司法律合规及公共政策副总裁刘建龙建议，上海应依托“汽车文化节”的成功经验，持续引进汽车文化相关的高端赛事和活动。

坐落于上海南京路的百联ZX“创趣场”运行一年多以来，接连引入了多家国内新兴二次元潮玩销售首店，带动了国际多个知名内容制作公司和顶级动漫知名品牌落地中国首店。

“上海立足首发经济，通过‘首’字效应激活消费市场。”上海时装周为大量品牌和设计师带来了经济效益。

近日，上海市奉贤区的在水一方科幻馆“三体·未来学院”娱乐体验空间正在火热建设中。未来，AI、VR、XR、机器人将全面赋能文旅行业，为消费者带来沉浸式、科幻感的体验。

北京：“京彩四季”里擦亮城市消费特色招牌

◎刘暄 记者 陈芳

北京是率先开展国际消费中心城市培育建设的五大城市之一。2024年，北京共接待入境游客394.2万人次，同比增长186.8%。在线旅游平台数据显示，亮马河国际风情水岸的特色文旅夜游项目等吸引了大批外国游客。

今年，北京将继续推动国际一流旅游城市和全球旅游目的地建设，出台新一轮国际消费中心城市建设实施方案，打造全球新品首发地和服务消费标杆地。

北京海关今年初发布了关于促进入境旅游及消费的十项措施，丰富了免税商店类型，提高了购买免税品的便利度。

为建设国际消费中心城市，北京致力于打造城市消费特色名片，大力发展首发经济。2024年，北京新增落地首店数量高达960家。

北京通过自贸试验区的政策创新，为跨境新品首发提供了便利条件，吸引了众多国际知名品牌将新品首发地选在北京。

今年，北京将继续发力首发经济，开展消费季“京彩四季”活动，举办全球首发节等精品活动。

广州：广聚天下客，广货卖天下

◎记者 何治民

近年来，从老字号焕新到“首店经济”爆发，广州正加速向国际消费枢纽跃迁。

广州市出台了全国首部国际消费中心城市专项规划，提出用5年左右时间，基本建成面向世界的数智化、时尚化、现代化国际消费中心城市。

如今两年过去了，广州主要商业项目数量达290个，总建筑面积达1883万平方米；10个核心商圈年度客流总量均超千万。

过去5年，广州累计引进的首店数量达1422家。

广州塔广场是广州首店经济的一个新型聚集地，其首店数量占店铺总数量的60%。

广州依托南沙国际邮轮母港，实施外国旅游团入境免签15天政策，配套出入境便利化措施。广州一直在努力提升入境人士在穗消费支付体验。

广州市商务局表示，下一步，将聚焦入境消费，结合邮轮出境打造“购物+邮轮”等差异化免税爆点。

重庆：烟火气里打造“国际范儿”

◎刘春燕

重庆火锅产业链产值在2024年已达到3400亿元。从传统饮食中孕育千亿产业，重庆打造国际消费中心城市的底气，得益于政策培育。

重庆地理位置优越，产业基础雄厚扎实。2024年，重庆汽车出口47.7万辆，占全国7.4%。

重庆消费业态多元丰富，在发展首发经济和国潮新品方面，重庆累计引进国际国内知名品牌超过2000个。

2024年，重庆市社零总额达1.57万亿元，同比增长3.6%，高于全国0.1个百分点。

“解放碑-朝天门”商圈作为重庆消费地标，社零总额超1100亿元，是重庆市的首发经济集聚区。

面向未来，重庆市商务委表示，将围绕国际消费资源集聚地等“四地”功能定位，不断推动国际消费中心城市培育建设工作。

（文章来源：上海证券报）