南都讯记者王玮发自北京 3月26日，中国旅游研究院发布《中国入境旅游发展年度报告2024》（以下简称《报告》）。

　　报告指出，随着入境旅游签证、支付、住宿等便利化政策红利不断释放，我国入境旅游市场在2023年实现大幅增长后，2024年呈现出更加明显的恢复增长态势，预计2025年将全面走出疫情影响。数据显示，2024年我国入境旅游市场恢复增长步伐加快，全年接待入境游客13190万人次，同比增长61%，恢复到2019年的九成以上。

　　签证便利化政策成效显著，截至2024年底，我国对38个国家实行单方面免签入境政策，加上25个全面互免签证国家，共63个国家公民可持普通护照免签来华。免签政策对入境旅游拉动效应明显，2024年通过免签入境的外国人达2012万人次，同比增长112.3%。

　　2010年-2024年我国入境游旅客数据呈现稳步增长趋势。

　　报告还指出，入境旅游客源市场复苏不均衡。港澳台地区入境旅游市场基础稳固，2024年港澳台居民来内地/大陆旅游10496万人次，同比增长54%，占入境旅游市场整体的八成左右。外国人入境旅游市场复苏步伐加快，2024年接待外国游客2694万人次，同比增长96%。其中，东南亚市场恢复最快，部分新兴客源市场如中东欧、拉美等地区也展现出较大潜力。

　　北上广深持续是最重要入境口岸城市，2024年入境游客接待量均接近或超过400万人次，其中深圳和上海接待量最高。部分市场基数较小的城市如张家界和杭州恢复速度更快，入境游客接待量已超过疫前水平。厦门和珠海主要得益于与港澳台地区的近距离优势，入境游客接待量也较高。

　　北上广深4个城市近年入境游旅客数据稳步增长。

　　报告预测，入境旅游市场即将全面走出疫情影响，潜在来华旅游需求水平持续提升。谷歌搜索数据显示，2024年海外民众对来华航班和住宿的搜索量持续高于去年同期水平，2025年一季度搜索量继续上升。

　　值得一提的是，AI等技术正在深度融入旅行服务业，推动市场分化和行业格局重塑。各目的地完善接待设施，我国入境旅游将在2025年全面走出疫情影响，迎来新的发展机遇。

　　报告建议，应继续提升来华签证和在华旅行便利度，进一步优化现有签证便利化政策，及时延长当前单方面免签政策的适用期，通过数字技术和工具提升签证申请和通关效率。

　　同时，应继续识别并解决外国游客在旅行过程中遇到的堵点和痛点，如英文电子地图、热门景区预约、境外APP登录、语言障碍等，提升在华旅游体验。联合境内外旅行服务商，更新并线上线下广泛分发多语言版本的来华旅行指南，持续提升来华旅行信息的透明度和传播度。

（文章来源：南方都市报）