AI导读：

胖东来自2025年4月10日起将实行会员实名结账，旨在保障消费安全、维护经营秩序。此举旨在遏制近年来因商品供不应求催生的代购生意。胖东来2024年业绩大涨，销售额同比增长约40%以上。

3月27日，胖东来发布了关于会员使用的新规定。自2025年4月10日起，许昌及新乡地区的超市门店、烟酒柜将开始施行会员实名结账。

新用户需通过微信搜索胖东来公众号，进入小程序完成注册与实名认证。已注册会员登录小程序后，点击认证入口完善信息并上传头像即可完成认证。实名认证的会员可通过自助收银台、人工收银台或自由购渠道结账；未认证会员可通过门店设立的“绿色通道”结算。

胖东来此举旨在保障消费安全、维护经营秩序，同时优化购物体验，减少恶意抢购和囤积行为。近年来，胖东来商品供不应求，催生了代购生意。据中国青年报报道，一些专业采购团队固定每天采购，利润可达年收入百万元。此外，短视频平台上也有众多未经授权的直播间和店铺加价售卖胖东来产品。

为遏制代购乱象，胖东来自2024年12月起多次发布声明。2024年12月1日，胖东来声明未授权任何单位进行直播带货。12月6日，胖东来宣布对部分商品限购，需出示电子会员二维码购买。12月14日，胖东来要求会员在2024年12月31日前完善实名信息，并禁止使用截屏及远程投屏支付。

胖东来还采取了门店客流管控，安排专人巡场，制止哄抢商品、直播代购等行为。2025年以来，胖东来发布了四次侵权行为处理公示信息，公布利用网络或实体经营名义的侵权行为。

胖东来2024年业绩大涨，创始人于东来公布数据显示，胖东来集团累计销售额（许昌新乡两地）约为169.64亿元，同比增长约40%以上。今年3月27日，胖东来官网更新销售数据，3月26日单天合计销售6703万元，2025年3月份合计销售达15.36亿元。

（文章来源：时代财经）