AI导读：

淘宝针对电商行业“货不对版”问题，率先启动AI假图治理行动，严厉打击利用AI假图欺骗消费者行为，保护原创商家和消费者权益。同时向全行业发出规范使用AI生成图片的倡议，确保商品信息真实。

加美颜滤镜的带货短视频、过度美化的种草笔记、AI合成的假商品图……近年来，“货不对版”已成为电商行业的顽疾。淘宝数据显示，截至目前，已累计拦截近10万张过度PS、AI夸大的假图。

3月27日，淘宝率先启动AI假图治理行动，严厉打击利用AI假图欺骗消费者、侵害原创品牌商家的行为，全力保护原创商家和消费者权益。同时，淘宝向全行业呼吁：规范AI图片使用，确保商品信息真实，共同治理AI假图现象。

淘宝天猫更新了“商品图片不失真”规则解读，明确将AI假图纳入治理范围。

随着AI技术的快速发展，AI生成商品图被商家广泛应用。淘宝相关负责人介绍，平台将认定多种AI假图场景，包括商品材质或款式不符、效果失真夸大、场景失真等，上线识别模型，通过源头拦截、存量清理和标识提醒等措施全面治理AI假图。

在商品发布端，平台将实时检测并拦截失真图片，同时在商品详情页上线AI合成提示标识，保障消费者知情权。

AI假图，即利用AI技术合成的与实际商品显著不符的效果图，包括虚构商品效果、抄袭拼接原创款式、篡改商品材质或功能等。AI假图误导消费者，侵犯知情权，扰乱商家生态。

社交平台上，消费者对“AI照骗”的吐槽不断，原创商家也深受其害。不良商家利用AI技术低成本盗用商品图，仿冒爆款。有商家反映，即使通过肖像权投诉模特图被侵权，对方仍能利用AI换脸继续盗用，维权成本高昂。

网购中AI假图屡见不鲜。近日，国家互联网信息办公室等四部门联合发布《人工智能生成合成内容标识办法》，源头治理AI作假。

淘宝强调，AI的发展应提升消费体验、促进原创、保护合法商家权益，而非成为违规获利的工具。跨平台盗图、山寨抄款等问题严峻，需全行业共同努力，规范AI图片使用，确保商品信息真实，让行业回归品质竞争。

今年，淘宝持续优化营商环境，打击羊毛党、治理恶意店群、山寨商品等，推动电商行业健康发展。

（文章来源：广州日报）