从服饰、家居、义乌制造，到黑神话悟空、爆款短剧，从亚马逊到Temu、速卖通，中国的跨境电商正在经历新一轮的变革与发展。

　　3月27日，博鳌亚洲论坛2025年年会期间，一场主题为“跨境电商合作：互惠共赢的贸易新动能”的分论坛如期举行。来自中国、澳大利亚、柬埔寨、法国等多个国家的嘉宾齐聚一堂，围绕技术、金融、供应链等关键维度，深入探讨了跨境电商在2025年面临的机遇与挑战。

　　虚拟产品出海占比近半

　　中国跨境电商的渗透群体正在发生变化，从B to B到B to C，商家出海的“航船”也在悄然转变。贝宝（PayPal）全球高级副总裁、中国区首席执行官邱寒在论坛上指出，中国商家出海的航向已经从亚马逊转向TEMU、Tik Tok、速卖通等平台，同时，越来越多的中国商户开始建立自己的独立站和品牌，直接触达海外终端客户。

　　邱寒认为，过去海外客户对中国出海商品的认知可能局限于“普货”，即外观相似的通用产品。但近年来，中国出海商户在知识产权、设计、功能等方面展现出独特魅力，向世界输送更多元的品牌叙事和产品种类。

　　在游戏领域，《黑神话：悟空》成为全球游戏产业的焦点。据中国音数协游戏工委发布的数据，2024年全球游戏市场规模达到12163.35亿元，同比增长3.31%；中国自主研发游戏在海外市场的实际销售收入预计为185.57亿美元（约1346亿元），同比增长13.39%。

　　此外，字节跳动也在积极布局海外短剧市场，如Melolo、PikoShow等App。据TikTok for Business估算，海外短剧应用的月均用户约为2000万至4000万人，未来有望增长至2亿至3亿人。

　　邱寒透露，PayPal内部观察显示，中国虚拟产品出海增长迅猛，几乎占据半壁江山。

　　跨境电商的快速增长背后，是中国供应链和AI能力的不断提升。在PayPal服务的40万中国商家中，已有众多商家利用技术提高经营效率。一位跨境电商商家表示，在当前的跨境生意中，中国团队已开始借助Deepseek等大模型工具完成选品、产品表达、广告投流等运营流程。

　　随着电商运营链路的缩短，电商出海供应链也在不断完善。江小涓指出，越来越多的中国跨境参与者开始在海外布局海外仓和生产基地，这极大拉近了中国电商生意与海外C端消费者的距离。

　　税收与监管碎片化待整合

　　截至去年6月，中国商务部数据显示，中国跨境电商主体已超过12万家，跨境电商产业园区超过1000个，建设海外仓超过2500个。在海外市场，仍有广阔空间等待中国跨境电商参与者探索。

　　环球快递公司首席执行官克里斯汀·霍尔盖特在论坛上分享了一组数据：在澳大利亚700万人口中，电商渗透率仅为16%。这表明，电商在澳大利亚仍有巨大的发展潜力。

　　尽管前景广阔，但跨境电商的发展仍面临多重挑战，其中税收与监管的碎片化尤为突出。柬埔寨央行行长谢丝蕾表示，部分国家在海关基础设施建设上仍存在不足，难以应对海量小单清关所带来的行政压力。这成为跨境电商高效发展的阻力。

　　谢丝蕾建议，建立端到端的跨境电商机制，从电商入手改变全球贸易格局。然而，在当前环境下，支付体系的复杂性与数据安全风险进一步加剧了矛盾。邱寒指出，中小商户面临高手续费与汇率波动压力，而部分国家仍依赖现金支付。

　　政策和技术创新被视为解决之道。商务部国际贸易谈判副代表李詠箑在论坛上分享，中国已创设跨境电商零售保税备货进口模式，免征进口关税、进口环节增值税、消费税，让更多海外商品通过跨境电商方式进入中国。目前，该模式已累计进口商品超1000亿美元，产地遍布全球一百多个国家和地区。

　　周瑞认为，跨境电商不仅是商品与服务的流动，更是一场关于规则、技术与包容性的全球性合作。他呼吁更多企业降低AI技术使用门槛，开发易于操作的AI工具和平台，让更多电商从业者受益。

（文章来源：第一财经）