AI导读：

《中国网络视听发展研究报告（2025）》显示，网络视听用户规模达10.91亿人，市场规模超万亿，成为数字经济的重要组成部分。三四五线城市成为增长主战场，小微企业成为吸纳就业的主力军。短视频和直播成为激发消费潜力的重要内容形式，中国视听产业全球影响力持续上升。

　　3月26日下午，《中国网络视听发展研究报告（2025）》（以下简称《报告》）在第十二届中国网络视听大会上发布。数据显示，网络视听第一大互联网应用地位愈加巩固，成为数字经济的重要组成部分。

　　一、网络视听用户规模突破10亿，城镇网民使用率近百分百，网络视听融入日常生活

　　截至2024年12月，我国网络视听用户规模达10.91亿人，同比增长1722万人，增长率为1.6%，网民使用率达98.4%，网络视听已成为人们日常生活中不可或缺的一部分。

　　二、网络视听市场总规模超万亿，下沉市场成为增长新引擎

　　2024年，我国网络视听行业市场规模达12226.49亿元，同比增长6.1%。其中，三四五线城市用户占比达62.0%，成为推动市场增长的主要力量。

　　三、网络视听企业数量激增，小微企业成就业“蓄水池”

　　截至2024年12月，我国网络视听行业从业企业总量达75.70万家。其中，微型企业占比达80.4%，成为吸纳就业的主要力量。

　　四、内容“短”趋势稳健，多形态融合互动推动新增长

　　短视频用户规模持续领先，微短剧用户增长迅速。同时，长视频回暖，网络直播和网络音频也呈现出稳健的发展趋势。

　　五、大屏治理取得突破，用户规模和活跃度双增长

　　2024年，电视“套娃”收费和操作复杂问题得到有效治理，大屏用户规模和活跃度均实现增长。

　　六、网络文艺创作繁荣，全民创作时代来临

　　2024年上线的剧、综、影、纪、动、微作品数量大幅增长，短视频和直播成为激发消费潜力的重要内容形式。

　　七、短视频和直播成消费新引擎，“内容即货架”模式兴起

　　短视频和直播已成为推动消费的重要力量，近一半受访者曾因观看短视频或直播而发生消费行为。

　　八、中国视听产业全球影响力提升，“中国风”走向世界

　　中国视听类应用在全球的下载量和收入规模均占据重要地位，微短剧成为推动中国文化走出去的重要力量。

　　九、生成式AI重塑内容生态，技术普惠与规范治理并行

　　生成式人工智能的快速发展正在改变网络视听内容的生产方式，使用AI工具进行图片、视频制作的用户占比持续增长。

（文章来源：上观新闻）