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里斯战略咨询发布报告指出，东南亚市场正成为国内新茶饮和现制咖啡品牌海外角逐的主战场。未来五年将是国内茶饮品牌全球化竞争加剧的时代，东南亚有望成为首选之地。中国现制咖啡品牌在东南亚市场发展面临三大机遇。

　　中证报中证网讯（记者乔翔）里斯战略咨询3月26日发布《逐梦东南亚——现制饮品出海品类研究报告》。里斯战略咨询中国区合伙人何松松介绍，当前，“出海”已成为各大品牌寻求突破的关键阶段，东南亚市场正逐步成为国内新茶饮和现制咖啡品牌海外竞争的主要战场。

　　报告指出，喜茶作为国内首个进军海外的新茶饮品牌，早在2018年便在新加坡开设了首家海外门店。此后，蜜雪冰城、霸王茶姬等品牌也加速了海外扩张步伐。里斯战略咨询预测，未来五年将是国内茶饮品牌全球化竞争加剧的时代，东南亚有望成为国内新茶饮品牌出海的首选之地。

　　报告强调，尽管国内新茶饮品牌在东南亚市场看似拥有天然优势，但真正进入并立足该市场并不容易。品牌需深谙“不变之道”与“变化之术”，如打造新品类、持续推出爆款等，才能在全新市场中站稳脚跟。

　　相较于现制茶饮，东南亚现制咖啡市场的竞争更为激烈。报告提到，中国现制咖啡品牌出海东南亚仍处于起步阶段。但东南亚市场作为中国现制咖啡品牌全球化的起点，其重要性不言而喻。

　　基于深入调研，里斯战略咨询认为，中国现制咖啡品牌在东南亚市场发展面临三大机遇：一是经济型现制咖啡市场潜力巨大；二是高端市场有望快速分化；三是门店模式存在多样化发展空间。

（文章来源：中国证券报·中证网）