3月26日下午，《中国网络视听发展研究报告（2025）》（以下简称《报告》）在第十二届中国网络视听大会上正式发布。《报告》深度剖析了我国网络视听用户规模、从业企业现状、内容发展趋势等，生动展现了我国网络视听产业的蓬勃发展态势。

《中国网络视听发展研究报告》自2015年首次面世以来，一直备受关注。今年的《报告》揭示，我国网络视听用户规模持续攀升，截至2024年底，用户规模已突破10.91亿人，同比增加1722万人，网民使用率高达98.4%，进一步巩固了网络视听作为“第一大互联网应用”的地位。

随着用户规模的持续扩大，网络视听市场规模也迎来了显著增长。2024年，我国网络视听行业市场规模达到1.22万亿元，同比增长6.1%。地域分布上，《报告》指出，三四五线城市用户占比高达62%，这些城市的网络视听应用使用率均接近99%，其中五线城市用户的使用率更是高达99.2%。

网络视听应用涵盖了短视频、网络直播、长视频、网络音频和微短剧等多个领域。截至2024年底，短视频应用用户规模已突破10.4亿人，稳居首位。同时，我国短视频账号数量达到16.2亿个，据主要平台数据统计，每日全国上线的短视频数量超过1.3亿条。

微短剧作为近两年增长最为迅猛的网络视听板块，其用户规模也持续扩大。《报告》显示，截至2024年底，我国微短剧用户规模达到6.62亿人，使用率为59.7%，较上半年大幅提升7.3个百分点。尽管面临短视频和微短剧的冲击，长视频应用的市场地位依然稳固。截至2024年底，我国长视频应用用户规模达到7.52亿人，创下2018年以来新高。此外，网络直播应用的用户规模也在持续增长，截至2024年底已达到8.3亿人。

在消费热点和技术应用的双重驱动下，我国网络视听行业呈现出新的发展趋势。一方面，我国视听产业的全球影响力不断提升。《报告》指出，在短视频、微短剧等新兴业态的带动下，中国视听产业正逐步成为全球视听领域的重要力量。中国视听类应用在全球的影响力日益凸显，下载量份额超过四分之一，营收占比近30%。

另一方面，人工智能技术的快速发展，特别是生成式人工智能技术的兴起，正在深刻改变网络视听行业的内容生态。《报告》显示，生成式人工智能正在重塑网络视听内容的生产方式。数据显示，半年内使用AI工具进行图片、视频制作的用户占比从25.6%上升至31%。

（文章来源：证券时报）