3月26日，2025年全国春季旅游宣传推广活动在安徽黄山启幕，本次活动由文化和旅游部资源开发司、文化和旅游部新闻中心共同主办，安徽省文化和旅游厅、黄山市人民政府承办，旨在推动国内旅游市场进一步繁荣。

　　活动现场，主办方发布了32条精心设计的春季乡村旅游线路产品，并举办了“百村百味”乡村旅游餐饮提升行动启动仪式，同时推出了涵盖樱花、桃花、牡丹、梨花、油菜花等多种花卉的赏花地图，为游客提供了丰富的旅游选择。

　　安徽、辽宁、江西、山东、河南、湖南、重庆、云南、宁夏等地的文化和旅游部门也积极参与，聚焦乡村旅游，纷纷推介各自的春季旅游产品，共同助力国内旅游市场的复苏。

　　自2024年以来，我国文旅市场呈现出持续回暖的良好态势。数据显示，2024年国内出游人次达到56.15亿，同比增长14.8%；国内游客出游总花费更是高达5.75万亿元，同比增长17.1%。而在2025年春节假期期间，全国国内出游人次和出游总花费也分别实现了5.9%和7.0%的同比增长。

　　近期，文旅行业政策频出，为市场注入了新的活力。中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《提振消费专项行动方案》明确提出要扩大文体旅游消费，深化线上线下、商旅文体健多业态消费融合，创新多元化消费场景。同时，政府工作报告也强调了要“释放文化、旅游、体育等消费潜力”，并推动优质文化资源直达基层。

　　多位参会代表表示，本次全国春季旅游宣传推广活动的举办恰逢其时，不仅能够有效满足民众春季出游的需求，尤其是清明五一等节假日的出游需求，还能进一步促进旅游市场的繁荣与发展。

　　值得一提的是，活动举办地安徽省黄山市作为中国现代旅游的发源地之一，近年来依托丰富的自然和人文景观资源，积极推动农文旅体康商跨界融合，加快建设全域旅游发展先行区和示范区。黄山市黟县更是获评全国首个国际乡村旅游度假区，乡村旅游覆盖率超过70%。在2025年春节期间，黄山市徽州鱼灯全网浏览量超过30亿次，吸引了超330万游客前来徽州过大年。

　　活动期间，会场还配套设置了各省旅游产品展览展示及乡村特色美食展览展示区域，并开展了旅游供需对接等系列活动，为参会者提供了丰富的交流和合作机会。

　　一位来自青海的旅行社人士表示，黄山旅游业起步较早，在旅游资源发掘、线路规划、文旅融合等方面经验丰富。这次来参加活动不仅增加了获客渠道，还是一次难得的交流机会，对后续提升自身旅游接待能力很有帮助。

　　据悉，本次推广活动将从3月下旬持续至五一假日结束，通过线上线下相结合的方式，联合各地文化和旅游部门以及各类媒体平台，向广大民众推荐优质丰富的春季旅游线路和产品。

（文章来源：证券时报·e公司）