“网络视听已经成为赛博空间不可或缺的存在，如空气一样无处不在、无时不在、无可替代。”中国网络视听协会副秘书长周结表示。

　　3月27日，第十二届中国网络视听大会在成都开幕。3月26日，《中国网络视听发展研究报告（2025）》（以下简称《报告》）正式发布。《报告》显示，截至2024年12月，我国网络视听用户规模突破10.9亿人大关，网民使用率高达98.4%；行业市场规模达到1.2万亿元，同比增长6.1%。其中，下沉市场展现巨大活力，三四五线城市用户占比高达62%，成为行业增长的新引擎。

　　作为第十二届中国网络视听大会的深度合作媒体，每日经济新闻全程参与了《中国网络视听发展研究报告》的第十次发布。周结指出，此次《报告》从更宏观的视角出发，深入探讨了网络视听在服务经济发展与民生需求中的重要作用。

　　《报告》通过用户数量、市场规模、使用时长、内容供给、大屏活跃度与开机时长，以及海外应用下载量和收入规模等关键数据，全面梳理了2024年中国网络视听产业的发展脉络，凸显了网络视听在推动行业新质生产力发展方面的巨大潜力。

　　企业数量创历史新高

　　《报告》显示，2024年网络视听行业景气度高涨，企业数量再创历史新高。据不完全统计，截至2024年12月，我国网络视听行业企业数量已接近75.7万家。其中，微型企业占比高达80.4%，小型企业占比为15.5%，这些小微企业成为行业创新活力和就业吸纳的主力军。

　　在网络视听作品方面，2024年上线的剧、综、影、纪、动、微总数达到4363部，同比增长16.22%。短视频账号规模达到16.2亿，每日全国上线短视频突破1.3亿条。职业主播规模达到3880万，同比增长高达157%，展现出网络视听行业的蓬勃生机。

　　长短视频融合加速

　　2024年，各类网络视听应用展现出鲜明特点。短视频依然占据领先地位，用户规模达到10.4亿，人均单日使用时长高达156分钟。随着长短视频融合的加速推进，长视频也出现回暖迹象，用户规模达到7.52亿，创2018年以来新高。长视频用户呈现出高学历、年轻化的圈层化特征。

　　网络直播打破空间界限，凭借即时在场感赢得用户青睐。截至2024年12月，网络直播用户规模达到8.33亿，占网民整体的75.2%。网络音频则利用碎片化时间陪伴用户，用户规模达到3.35亿，网民使用率保持在30.3%。

　　微短剧用户快速增长

　　微短剧成为《报告》中的亮点话题。作为新兴的网络视听业态，微短剧发展势头迅猛。2024年，新上线的微短剧数量持续增长，内容质量逐步提升。微短剧用户规模迅速扩大，达到6.62亿，半年增长率高达14.8%，人均单日使用时长提升至101分钟。

　　优质微短剧还登陆大屏终端，满足家庭场景下用户多元化需求，助力微短剧突破移动圈层，实现受众扩容。在海外市场，微短剧同样发挥重要作用，成为中国故事走出去的“文化轻舟”。

　　消费逻辑转变

　　视频和直播在消费领域的影响力日益增强，成为拉动消费的关键力量。2024年，全国网上零售额达到15.52万亿元，其中短视频和直播在带动网上零售方面发挥重要作用。

　　近一半受访者因观看短视频或直播而产生消费行为，其中57.8%属于非计划性消费。“内容即货架”的全新消费模式正在形成，电商直播、直播带货成为直播领域的热门选择。传统消费逻辑被改变，形成了基于电商和短视频的“兴趣激发-场景验证-即时转化”消费链路。

　　技术发展方面，生成式AI（人工智能）正在重塑内容生态。使用AI工具进行图片、视频制作的用户占比持续上升。

（文章来源：每日经济新闻）