新华社北京3月26日电 题：“情绪经济”打开消费新空间，引领消费热潮

　　新华社记者王秋韵、陈一帆、白佳丽

　　“放青松”摆件、“好运兰”绿植、“拒绝蕉绿”捏捏乐……在快节奏的生活下，这些创新产品正越来越多地出现在年轻人的床前和桌头，为年轻人提供情感陪伴，释放焦虑情绪。“为情绪买单”已成为新的消费热点。

　　据咨询机构MobTech研究院发布的《情绪经济消费人群洞察报告（2024）》显示，2024年，年轻人消费的首要理由是为情绪价值和兴趣买单，占比超过40.1%。情绪经济正成为一股不可忽视的力量。

　　在北京西单大悦城泡泡玛特门店内，顾客们纷纷询问《哪吒之魔童闹海》“天生羁绊系列”手办盲盒的货源情况。店员介绍，该盲盒单价69元，线上平台预售火爆，发货时间已排到几个月后。平台数据显示，该产品月销量突破10万。消费者表示，拆开盲盒的瞬间令人心情愉悦。

2025年2月25日，北京西单大悦城泡泡玛特门店内，店员正在介绍《哪吒之魔童闹海》“天生羁绊系列”手办盲盒。新华社记者王秋韵摄

　　情绪经济不仅在北京受到追捧，成都、杭州、长沙等地也涌现出众多情绪消费的新场景。在成都，天府红、天府国际动漫城里挤满了穿着各式二次元服装的年轻人；在杭州，限定版“西湖醋鱼”毛绒玩具成为热销产品；在长沙，万家丽广场的密室逃脱乐园深受年轻消费者喜爱。

　　南开大学社会学院教授管健指出，情绪消费是消费者在购买商品或服务时受到情感驱动，追求产品带来的情感满足和心理慰藉的行为。情绪消费的实用性诉求不强，更看重商品所能提供的情绪价值和情感共鸣。

　　快节奏生活带来的压力、“宅”生活催生的情感需求以及“Z世代”独特的消费观念，共同推动了情绪消费的兴起。

2024年11月14日，广西南宁市一家“谷子店”内，顾客正在选购周边产品。新华社记者农冠斌摄

　　近年来，“AI心理陪伴师”“AI情感咨询师”等虚拟服务在网络上走红，为情绪消费增添了新的数字元素。这些服务便捷、私密，被网友称为“电子闺蜜”“电子伴侣”。

　　然而，伴随情绪经济的兴起，对情绪消费产品和服务的质量监督、安全监管也成为社会关注的焦点。一些捏捏乐硅胶玩具存在质量问题，AI陪伴类产品存在隐私泄露风险，需要引起高度重视。

　　为应对这些挑战，多地开展专项整治行动，市场监管总局印发《盲盒经营行为规范指引（试行）》，福建省消费者权益保护委员会建议出台相关法律法规，清华大学教授沈阳建议建立AI陪伴等情绪消费相关产品的内容标准和审查机制。

（文章来源：新华网）