AI导读：

AWE2025汇聚全球家电与消费电子领域顶尖展商，人气火爆。国家以旧换新补贴政策推动家电消费市场持续回暖，索尼等电子产品销量大增。B站等多平台参与，助力家电市场升级。

作为全球三大家电及消费电子展之一，近日闭幕的中国家电及消费电子博览会（Appliance&electronics World Expo，AWE）吸引了全球家电与消费电子领域的顶尖展商，包括国际大牌和国内家电巨头及细分领域领军者。AWE官方联合企业推出打卡集章活动，吸引了大批逛展人群，社交媒体上的打卡照片让AWE热度飙升，吸引了更多观众。 AWE2025部分参展品牌。

与AWE展区同样火爆的是受国家以旧换新补贴政策刺激的家电消费市场。索尼中国透露，得益于政策，索尼高品质电子产品增速远超行业平均水平。如索尼BRAVIA万元以上电视销售同比增长约30%，高端头戴式耳机同比增长约66%，全画幅微单相机Alpha 7CM2销量同比增长16%。国补不仅惠及刚需消费者，也为追求品质但价格敏感的消费者提供了升级机会。

商务部流通业发展司司长李佳路在AWE2025现场表示，自去年8月国家出台家电以旧换新政策以来，家电消费市场持续回暖，产量和利润均增长。他认为，家电以旧换新既是经济政策，也是惠民措施，让消费者既“换得起”又“换得好”。

中国家用电器协会发布的《2025中国家电消费趋势白皮书》指出，在以旧换新政策推动下，家电市场不仅规模突破历史，还通过能效升级、智能渗透和场景重构，提升了家庭科技温度与生活品质。 AWE现场，参观者驻足智能无面板电磁灶前。

为响应《提振消费专项行动方案》，“全国家电消费季启动仪式”3月22日在AWE启动，董宇辉、王冰冰等名人现场带货。多家企业在展台设置直播间，期待提升销量。今年，B站也在AWE设展，众多UP主制作的展品亮相，包括智能悬浮桌、猫猫电竞房等趣味展品。超30位UP主组成逛展团，为无法到场的观众测评家电产品，感受智能家电的魅力。

B站工作人员介绍，近年来，众多家电品牌涌入B站，通过UP主的测评、体验、爆改等内容实现真实增长。如海信电视去年“6·18”在B站带货GMV超千万元，追觅扫地机也长期深耕B站，成功登顶天猫双11小家电GMV TOP1。

（文章来源：南方都市报）