2025年，全球经济复苏与消费分层双重背景下，广东陶瓷产业正经历由规模扩张向价值升级的战略转型。3月20日，“2025广东高质量砖大会”在佛山召开，200余位产业链上下游代表围绕智能制造、绿色转型等议题深入交流。

　　政策引领产业变革

　　“双碳”目标与全球产业链重构背景下，广东陶瓷产业迎来双重政策利好。一是“以旧换新”政策扩容至12类产品，补贴比例提升至20%，助力东鹏、马可波罗等企业2024年产量增长6.2%。二是环保政策强化，《广东省节能降碳行动方案》要求2025年行业能效标杆产能占比达30%，新建项目须达环保A级。

　　广东陶瓷协会副会长陈振广表示：“2025年，制造业的核心是‘智造’与‘绿造’融合。广东作为陶瓷产业高地，需率先突破传统模式，向智能化、低碳化转型。” 行业碳配额制度催生新业态，2024年起，广东陶瓷业纳入碳交易体系，企业免费配额97%，有偿配额50万吨。

　　头部企业率先行动。蒙娜丽莎集团董事张旗康介绍，通过氨氢零碳燃烧技术，实现窑炉零碳排放，单位产品能耗降12%。部分企业通过废渣制砖参与碳交易，将5%有偿配额用于技术改造。

　　广东陶瓷协会会长陈环认为：“环保政策趋严是挑战更是机遇。绿色技术不仅是成本，更是竞争力。”

　　AI重塑产业竞争力

　　AI技术深度应用为传统产业注入新活力。佛山“AI赋能行动计划”以5G-A和千卡算力为技术底座，推动AI全产业链渗透：智能机器人替代人力，科达制造通过AI优化窑炉温控，能耗降15%，良品率提8%。

　　企业引入AI排产系统，实现从“大规模制造”向“小批量定制”转型，缓解经销商库存压力。金牌陶瓷张代兰表示，柔性生产的核心是快速转换生产线和灵活调整机制，适应市场需求波动，减少浪费。

　　通过AI分析消费者行为数据，企业推出“高颜值+高性价比”瓷砖，覆盖百元至千元价格带。东鹏控股钟保民介绍，营销端借鉴微信电商与直播模式，通过AI生成内容（AIGC）进行虚拟展厅直播，单场销售破千万。

　　华为、美的等与陶瓷企业共建“AI+新材料”实验室，探索智能家居新材料应用。

　　强化“广东砖”品牌意识

　　数据显示，2024年广东进出口总额超9万亿元，陶瓷出口占比18%。面对出口额降19.9%的挑战，陈环认为应因地制宜施策。

　　“国内市场适老化、个性化定制需求激增。海外市场则需借RCEP关税优惠，布局东南亚、中东等高增长区。”陈环表示，要强化“广东砖”品牌意识，以用户思维贯穿全链、生态协同打破边界，才能在竞争中淬炼出高质量发展的“硬核竞争力”。

　　“高质量发展是生存题。唯有以‘敢为天下先’的魄力变革，陶瓷行业才能在新产业革命中立于不败之地。”陈环说道。

　　在AI与消费变革的双重浪潮下，广东陶瓷产业以“技术+需求”双轮驱动，重塑全球竞争力。从智能制造到情感营销，从绿色转型到生态共建，广东陶瓷产业正以“政策、技术、市场”三力协同，重塑高质量发展范式。

（文章来源：南方都市报）