AI导读：

中国家电品牌在日本市场的认知度和市场份额显著提升，2024年中国电视机品牌在日本市场的占有率突破50%。海信、TCL等品牌深受欢迎，中国制造的家电已深度融入日本消费者生活。

据东京电视台近日报道，日本家电市场迎来了中国家电品牌的强势崛起，市场份额显著扩大。特别是在2024年，中国电视机品牌在日本市场的占有率已突破50%，表现尤为抢眼。东京电视台援引的一份调查显示，在2024年电视机销售份额排名中，前三甲中有两席被中国品牌占据，分别是海信集团旗下的TVS REGZA和海信自有品牌，TCL紧随其后，超越了索尼和松下等传统巨头。

近年来，中国家电品牌如电视机、冰箱、洗衣机等，已全面渗透进日本主流家电连锁店、家居用品连锁店及电商平台。日本权威家电杂志《家电批评》总编辑阿部淳平指出，海尔收购了三洋电机的AQUA品牌，美的集团持有东芝白色家电部分，夏普则归属于中国鸿海集团旗下。即便一些品牌看似日本血统，实则中国制造，中国家电已深度融入日本消费者的日常生活。

记者近日探访东京新宿区的电器销售商友都八喜发现，中国品牌家电被置于显眼位置。销售人员表示，当前最受欢迎的电视品牌非中国TVS REGZA莫属。REGZA原为东芝品牌，后被海信集团收购，品质卓越。此外，TCL等中国品牌凭借高性价比，展现出强大的竞争力。阿部淳平分析，日本家电制造商走高附加值路线，但日本民众收入增长停滞，导致消费者心理与制造商策略脱节。而中国家电不仅在价格上占优势，洗衣机清洁能力、电视机画质等性能也较十年前大幅提升。

日本经济新闻评论指出，日本消费者选购电视机时偏好日本品牌的习惯正在改变，越来越多人开始青睐中国品牌。近十年来，有机EL显示面板普及，企业间屏幕大型化竞争加剧，但视听体验并未有革命性变化。随着智能手机观影成为常态，消费者对大画幅和画质的追求减弱，产品性价比成为关键考量。

多位日本学者认为，日本企业自身的战略失误和制度僵化是中国品牌赶超的重要因素。日本学者汤之上隆在《失去的制造业》中剖析了日本制造业面临的困境，如对市场机会缺乏敏感性，过于苛求性能指标，导致研发调整滞后。

（本报东京3月24日电）

（文章来源：人民日报）