广州日报讯 （全媒体记者罗磊）近日，爱奇艺宣布将在扬州动工建设其首个乐园项目，标志着国内头部文化娱乐企业正式进军线下主题乐园市场。此前，泡泡玛特国际集团打造的潮玩行业沉浸式IP主题乐园——泡泡玛特城市乐园，已于2023年在北京盛大开业，并取得了显著成绩。据相关旅游平台数据显示，泡泡玛特城市乐园的商品交易总额同比提升高达2.2倍。同时，在动画《熊出没》IP的推动下，华强方特系列主题乐园的成交订单数也实现了37.8%的同比增长。

　　爱奇艺全球首个线下乐园落地江苏扬州，预计将于今年内正式开园。此外，爱奇艺自研的《风起洛阳》《唐朝诡事录·西行》《苍兰诀》系列全感剧场项目已在全国落成40多家门店，进一步丰富了其线下娱乐版图。

　　与此同时，浙江卫视与中国海影城举办了“奔跑吧乐园”战略合作签约仪式，计划通过节目录制、明星互动、场景还原等方式，与中国海影城深度融合，共同打造全新的综艺乐园模式，为观众带来前所未有的娱乐体验。

　　携程发布的数据显示，近年来，国内文化娱乐企业相关IP乐园业绩表现强劲。截至2025年3月16日，泡泡玛特城市乐园的商品交易总额（GMV）同比提升2.2倍，华强方特系列主题乐园成交订单数同比增长37.8%。此外，动画《超级飞侠》《喜羊羊与灰太狼》等IP也极大地提升了多个乐园的销售额和订单量，展现了IP乐园的巨大市场潜力。

　　国内文化娱乐企业孵化的IP乐园已形成多元化的发展格局。华强方特的“熊出没”IP主题乐园不仅还原了动画中的经典场景，还开发了系列文创产品，实现了IP价值的全方位释放。上海海昌海洋公园则通过打造原创IP形象，吸引年轻消费群体的关注。

　　以淮安西游乐园、开封清明上河园、万岁山武侠城等为代表的传统文化主题乐园，通过高度复刻的场景和科技与文化的深度融合，为游客提供了沉浸式的体验空间，进一步推动了国内主题乐园市场的繁荣发展。

　　同程旅行相关负责人指出，拥有相对体系化IP资源的企业在竞争中逐渐凸显优势，而部分IP资源体系性较差的乐园则面临生存困境。因此，对于乐园行业而言，持续创新、打造核心IP资源已成为提升竞争力的关键。

（文章来源：广州日报）