母婴冰箱、餐边柜冰箱、厨房空调、帐篷空调等家电领域正不断涌现出一批针对细分场景化的创新产品。

　　3月20日至23日，备受瞩目的2025年中国家电及消费电子博览会（AWE2025）在上海盛大举行。作为全球三大顶尖家电和消费电子展会之一，AWE2025成功吸引了超过1000家家电和消费电子企业的积极参与。

　　《每日经济新闻》记者在现场观察到，奥马冰箱推出了全新的母婴冰箱产品。奥马冰箱高级副总裁余魏豹在发布会上指出，母婴家电已成为细分市场的佼佼者，科学育儿理念催生了“母婴级”概念的诞生。

　　3月21日，美的也推出了专为客餐厅场景设计的餐边柜冰箱。而在3月初，美的刚推出了第三代厨房空调新品。美的冰箱事业部首席产品专家赵国尧透露，美的餐边柜冰箱是基于对客餐厅场景的深入研究而设计的。当前，冰箱产品的研发已从单一功能转向了场景化考量。他还提到，近年来，国内冰箱行业呈现出明显的细分场景化和高端化两大发展趋势。

　　记者在AWE2025上同样感受到了厂商对高端市场的激烈竞争。健康科技、AI节能等技术成为厂商实现产品高端化的重要手段。在去年的“国补”政策推动下，大家电的高端化进程显著加快。

场景化家电不断涌现

　　AWE2025开展首日，余魏豹详细阐述了奥马推出母婴冰箱的思考。他提到，今年全国两会，“减少内卷”与“育儿补贴”成为热议话题。随着人们对高品质生活的追求，母婴市场正在逐步升级，成为细分市场的领头羊。据中怡康《2024年母婴家电市场分析报告》预测，2025年母婴家电零售额将达到711亿元，同比增长25%。

　　中国家用电器研究院副院长曲宗峰在奥马母婴冰箱新品发布会上表示，在全球市场竞争日益激烈的背景下，以用户需求为导向成为产品创新的关键，这已成为企业生存和发展的核心。

　　记者了解到，奥马推出母婴冰箱的背后，实际上反映了家电厂商正积极开拓细分场景，寻找差异化增长点。

　　美的冰箱事业部也在3月21日发布了餐边柜冰箱新品。赵国尧在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，美的通过用户调研发现了新趋势，包括精装房厨房面积减小，越来越多消费者选择将冰箱摆放在客餐厅等。这引发了一系列痛点，如冰箱厚度大、设计不够美观影响整体美感。美的决心克服这些技术难题，为消费者打造理想产品。据赵国尧介绍，要实现冰箱小体积、大容量，从技术角度来看非常困难，涉及出风口设计、保温技术、压缩机等多个方面。

　　赵国尧还提到，过去冰箱行业的竞争主要集中在保鲜、净化等功能上，而现在消费者更看重场景化。他表示，美的冰箱未来的研发方向将围绕用户深挖差异化场景，包括高端、个性化场景，并持续强化集团的“科技领先”战略，加大在冰箱保鲜、净化、嵌入等方面的研发力度。

健康、节能引领高端化潮流

　　赵国尧向记者阐述了冰箱行业的另一个显著趋势——高端化。他表示，消费者对外观、家居融合嵌入、材料等方面都有高端需求。近年来，美的及其双高端品牌COLMO、东芝的内销增长显著，这表明中国高端化市场具有巨大潜力。

　　赵国尧认为，当前中国冰箱市场正处于一个黄金时期。长期来看，国内市场的增长将体现在结构改善和细分场景满足这两个方向上。

　　记者在AWE2025上也看到了国内家电产品结构快速改善的一面。越来越多的家电企业将健康科技和AI节能作为高端化的重要手段。

　　例如，格力电器今年携“董明珠健康家”参展，全面展示了格力全屋智能健康家电解决方案。格力电器销售总监卢陆群在格力展位表示，当前消费者的消费理念已发生变化，从刚性功能需求转变为健康品质需求。

　　在厨卫领域，今年AWE的一个明显变化是燃气热水器在各个高端厨电品牌展馆中的分量增加。华帝今年的展出关键词是新中式、时尚健康，重点展示了主打健康和护肤的“美肌浴”燃气热水器新品。华帝股份热水器产品经理徐丽丽表示，燃气热水器过去30年的发展经历了安全可靠、恒温舒适、高效便捷、健康四个阶段。她预测，未来5至10年，燃气热水器将朝着健康方向发展。

　　华帝副总裁蒋凌伟同样提到，随着经济发展和补贴政策的推动，市场需求将持续释放，中高端市场潜力巨大。厨电行业将朝着智能化、高端化、绿色化方向发展。

　　在节能方面，格力、TCL、海尔等厂商都将AI技术应用于产品动态节能上。

　　据奥维云网（AVC）监测数据显示，2024年彩电、空调、冰箱、洗衣机、油烟机、燃热等品类在线下市场高端价位段的产品结构均有明显提升；彩电、空调、油烟机等品类线上市场高端价位段的产品结构也有所提升。

　　记者还了解到，在中高端Mini LED电视市场，2024年以来出现了类似“价格战”的情况。对此，TCL实业中国区总裁卢春水表示，价格战在电视领域从未停止，这反映了中国市场技术成熟度的提升。他强调，厂商应通过技术优化、成本优化，将高端技术应用于更多产品型号中，让消费者享受技术创新带来的生活品质提升，而非简单的价格战竞争。

（文章来源：每日经济新闻）