3月20日至23日，上海地铁7号线花木路站迎来了新一轮的人流高峰。每天上午，大批参观者如潮水般从地铁站涌出，前往不远处的上海新国际博览中心，参加全球家电与消费电子领域三大顶级展会之一——2025年中国家电及消费电子博览会（AWE2025）。

作为家电行业的风向标，AWE2025以“AI科技、AI生活”为主题，设立了12个展馆，提供了16万平方米的展示面积，吸引了超过1200家国内外知名企业参展，其中家电行业的智能化趋势尤为显著。

踏入上海新国际博览中心，穿过北大厅并右转，首先映入眼帘的是E馆，这里专注于清洁电器和生活小家电的展示。作为智能家居的重要分支，家居清洁电器品牌科沃斯、添可、追觅、云鲸、MOVA、石头科技等悉数登场，从扫地机器人到洗地机，再到除螨仪和吸尘器，各类新型清洁设备琳琅满目。现场人声鼎沸，部分热门品牌的展台更是被参观者围得水泄不通。

一位观展者感叹道：“扫地机器人基本上是每个展台的标配，几乎每个品牌的展台上都专门留出了一块区域，供扫地机器人或是洗地机展示性能，感觉是多维博弈。”

值得一提的是，除了硬件的比拼，参展厂商们更是掀起了一场激烈的流量争夺战。众多明星和网络达人亲临现场为品牌站台助威，头部主播则在现场开启了家电专场直播，吸引了大量观众驻足。

马云飞摄

加速迭代

奥维云网（AVC）数据显示，2024年中国清洁电器行业销售额达到423亿元，同比增长24.4%，零售量为3035万台，同比增长22.8%。清洁电器在家电市场中增长迅速。

行业迅猛发展的另一面，是竞争激烈的智能清洁市场。在今年AWE展会上，厂商展品围绕外观设计、清洁技术创新、智能算法优化等方面进行了较量，纷纷推出了技术升级的新品。

石头科技展出了搭载AI大模型的新一代扫地机“G30 Space探索版”。追觅科技展示了首款能自主使用清洁工具的扫地机器人。科沃斯展示了行业首款双核旗舰洗地机器人地宝X9 PRO。云鲸亦展示了其最新一代产品——AI活水履带洗地机器人逍遥002。

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Hizero赫兹展示了最新的F300和F805系列洗地机产品，高分子清洁滚筒能有效收集灰尘、毛发和碎屑。

在本次展会上，不少家电品牌针对细分场景和需求推出了更有针对性的智能产品。来自瑞士的高端衣物熨烫护理系统品牌LAURASTAR展出了多款蒸汽挂烫机新品。

寻求新增量

在“内拼价格”竞争愈发激烈的背景下，除了产品向高端化、智能化升级外，寻求新的增量已成为清洁电器品牌的战略选择。

石头科技不仅展示了扫地机器人系列，还推出了洗地机、洗衣机、吸尘器在内的全系列产品。追觅科技则展示了包括空调、冰箱、洗衣机/干衣机在内的家电新品类，进军高端大家电赛道。

值得注意的是，多位品牌内部人士强调了渠道拓展的重要性。面对国内市场的激烈竞争，品牌们正积极寻求外部市场的增长机会。

云鲸方面介绍，截至2024年底，云鲸在国内市场已建立了超过70家品牌门店，并作为鸿蒙智联战略合作伙伴，进入了全国200余家华为全屋智能线下体验店。同时，云鲸也在加快全球化布局。

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MOVA从一开始就立足全球市场，在超过30个国家同步上市其产品。2024年11月，MOVA在美国市场正式开售，并迅速通过亚马逊和独立站等线上渠道布局。

（文章来源：国际金融报）