近日，“手机壳界的爱马仕”——CASETiFY陷入争议之中。

　　3月20日，“#casetify手机壳背刺#”词条登上了小红书热点榜单TOP3。因一位测评博主引发的风波，导致一些消费者质疑该品牌利润空间过大并表达不满。

　　CASETiFY品牌创始于2011年，主要产品是个性化的手机壳、手机配饰，较便宜商品的单价处于300~500元区间，较贵的商品可卖到上千元，限定版商品甚至上万元。手机壳行业的暴利也引发了广泛讨论。

　　不菲的单价，令公司年收入也相当可观。据界面新闻报道，CASETiFY母公司的收入在2022年就突破了3亿美元（按目前汇率，折合人民币约21.7亿元）。2021年，CASETiFY创始人吴培燊在接受媒体采访时还曾透露，公司未来有上市计划。

　　用手机壳实现几亿美元的年营收，是谁在为此买单？手机壳企业的毛利率是多少，真的高吗？

　　在《每日经济新闻》记者采访中，知名经济学者、工信部信息通信经济专家委员会委员盘和林表示，不认为买贵的手机壳是交“智商税”。他认为，手机壳是一个IP设计产业，高价的底气就来自自身设计，而且手机壳中的商机有点像“口红效应”“电影院效应”，当前消费者对手机壳有丰富的需求。

　　近日，知名手机壳品牌CASETiFY在小红书上受到不少消费者的质疑。

　　此次事件源于小红书的测评博主与该品牌之间发生的一场风波。这场风波后，“#casetify手机壳背刺#”词条在3月20日登上了小红书热点榜单TOP3。不少网友因此事甚至质疑整个行业，感叹“手机壳是智商税”“这行业真‘暴利’”。

　　CASETiFY被誉为“手机壳界的爱马仕”，依靠高昂定价及频繁的明星联名，成功塑造了高端品牌形象。周杰伦、权志龙、朴彩英等众多艺人都被拍到使用该品牌手机壳。

　　不过，手机壳并非高门槛行业。每当CASETiFY有一款手机壳流行，各电商平台上便会有高仿产品出现，但价格可低至个位数。

　　盘和林表示，手机壳是一个IP设计产业，高价的底气来自其设计，仿冒产品也会有很高的利润率。

　　值得注意的是，CASETiFY此前也曾陷入抄袭争议。2023年11月，手机壳厂商Dbrand曾指责CASETiFY进行了“像素级”的复刻。彼时，CASETiFY回复称，已就这起版权指控进行调查，并在全平台下架了这些存在争议的设计。

　　就这次与视频博主之间的风波，《每日经济新闻》记者曾分别于3月19日和3月21日向CASETiFY官方网站公示的媒体联络邮箱发送邮件，并尝试联系对方公关部。但截至22日发稿时，未得到回复。

　　3月21日，记者询问CASETiFY的小红书官方客服，未获得明确回复。

　　在A股，主营“智能手机、平板电脑保护类产品”的杰美特（SZ300868）早已上市。其2023年“自有品牌业务”毛利率达54.67%，显示出手机壳行业的盈利能力。

　　CASETiFY产品的价格一直处于高位，联名系列更是价格不菲。2024年，CASETiFY推出一款蝙蝠侠联名限量手机壳，售价上万元。

　　手机壳行业前景广阔。据贝哲斯咨询数据显示，2022年中国手机壳市场规模达154.76亿元，全球手机壳市场规模达到999.11亿元，预计到2028年，全球手机壳市场规模将达到1290.68亿元。

　　对于手机壳毛利率，北京百联咨询有限公司创始人庄帅表示，联名、设计也需要费用，品质提升也需要成本，商家也需要有合理的利润。他认为30%的净利润率是合理的。

　　艾媒咨询首席分析师张毅认为，手机壳售价过高容易引发消费者不满。

　　除了手机壳外，CASETiFY还推出了其他品类，但销量大多不足百单，与手机壳的销量形成鲜明对比。

　　盘和林分析道，手机壳市场已经不再是单纯的保护性配件，而是承载个性化表达、社交属性甚至情绪价值的一部分。因此，消费者对手机壳的需求会持续存在。

（文章来源：每日经济新闻）