近日，“手机壳界的爱马仕”——CASETiFY陷入争议之中。

　　3月20日，“#casetify手机壳背刺#”词条登上了小红书热点榜单TOP3。因一位测评博主引发的风波，导致一些消费者质疑该品牌利润空间过大并表达不满。

　　CASETiFY品牌创始于2011年，主要产品是个性化的手机壳、手机配饰，较便宜商品的单价处于300~500元区间，较贵的商品可卖到上千元，限定版商品甚至上万元。

　　不菲的单价，令公司年收入也相当可观。据界面新闻报道，CASETiFY母公司的收入在2022年就突破了3亿美元（按目前汇率，折合人民币约21.7亿元）。2021年，CASETiFY创始人吴培燊在接受媒体采访时还曾透露，公司未来有上市计划。

　　手机壳企业的毛利率是多少，真的高吗？谁在为高价手机壳买单？

　　知名经济学者、工信部信息通信经济专家委员会委员盘和林认为，手机壳是一个IP设计产业，高价的底气来自自身设计，而且手机壳中的商机有点像“口红效应”“电影院效应”，当前消费者对手机壳有丰富的需求。

　　近期，CASETiFY因小红书风波引发公众质疑，众多网友感叹手机壳是“暴利”行业。

　　被誉为“手机壳界的爱马仕”的CASETiFY，近年来依靠高昂定价及频繁的明星联名，成功塑造了高端品牌形象。周杰伦、权志龙、朴彩英等众多艺人都被拍到使用该品牌手机壳。

　　不过，手机壳并非高门槛行业。每当CASETiFY有一款手机壳流行，各电商平台上便会有高仿产品出现，但价格可低至个位数。

　　“手机壳是一个IP设计产业，高价的底气来自其设计，仿冒品利润率同样很高。”盘和林表示。

　　值得注意的是，以设计为护城河的CASETiFY此前也曾陷入抄袭争议。2023年11月，手机壳厂商Dbrand曾指责CASETiFY抄袭其文案。彼时，CASETiFY回复称，已就这起版权指控进行调查，并在全平台下架了这些存在争议的设计。

　　CASETiFY目前不是上市公司，但已有主营手机壳的杰美特（SZ300868）登陆A股。

　　杰美特“自有品牌业务”毛利率达54.67%，其中“决色”手机壳在某电商平台上的售价处于69~388元区间。

　　CASETiFY推出众多联名款手机壳，价格高达数千元至上万元，毛利率引发热议。

　　手机壳行业前景广阔。2022年中国手机壳市场规模达154.76亿元，全球市场规模达到999.11亿元。

　　北京百联咨询有限公司创始人庄帅表示：“联名、设计也需要费用，商家也需要有合理的利润。手机壳有30%的净利润是合理的。”

　　艾媒咨询首席分析师张毅认为，知名品牌有联名费用，卖到高价可以理解，但高价容易引发消费者不满。

　　除了手机壳外，CASETiFY还推出了平板保护壳等其他品类，但销量与手机壳相比相差甚远。

　　盘和林分析说，手机壳市场已经不再是单纯的保护性配件，而是承载个性化表达、社交属性甚至情绪价值的一部分。

（文章来源：每日经济新闻）