马拉松高峰来了！

　　3月21日，中国田径协会公布了《2024中国路跑工作报告》。报告显示，2024年全国累计举办了各级各类路跑赛事749场，较2023年的699场（800人以上规模）进一步增长，路跑赛事热度不减。

　　随着天气转暖，2025年“马拉松季”也随之到来。中国田径协会马拉松平台官网公布的赛事日历显示，本周末2天（3月22日、23日）将有18场马拉松赛事举行，迎来赛事高峰。

近20场“马拉松”开跑

　　3月23日，参赛规模高达4万人的武汉马拉松赛事将开跑。武汉马拉松是国内关注度最高的马拉松赛事之一，今年其赛事规模首次扩大至4万人（全马1.5万、半马1万、13公里跑1.5万），较2024年增加1万个名额，赛事报名人数创历史新高。

　　每年的马拉松赛事有两个高峰，上半年的3月、4月，下半年的10月、11月。随着天气转暖，本周末全国马拉松赛事迎来开赛高峰，这也是2025年首个马拉松赛事高峰。

（本周末部分马拉松赛事）

　　根据中国田径协会官方数据，周末2天（3月22日、23日）将有18场马拉松赛事开跑。

　　近年来，我国马拉松运动发展如火如荼。中国田径协会公布的相关数据显示，2023年，全国范围内共举办路跑赛事699场（不含越野及山地项目），其中中国田径协会认证赛事308场，总参赛规模达到605万人次。这其中，马拉松赛事有245场，半程马拉松赛事377场。而2024年，全国累计举办各级各类路跑赛事749场，其中中国田径协会认证赛事330场。总赛事参赛规模达到704.86万人次，增长近100万人次。

　　马拉松热潮下，“中签难”已经成为跑友们的共同感受。数据显示，2024年，上海、无锡、武汉等多场马拉松赛事的报名人数超过了20万。

　　马拉松赛事的经济价值也持续凸显。马拉松赛事经济不仅能够直接激活体育消费，也能间接产生较高的文旅、商展价值。2024年上海马拉松等7场头部赛事平均直接经济效益为4.19亿元，间接效益和拉动效益更为可观。

上市公司是重要“金主”

　　在当前的马拉松热潮中，A股公司是重要参与者。部分体育企业通过参与赛事组织、运营等方式，从赛事中“掘金”；还有部分企业通过赞助马拉松赛事，发展相关业务，提升相关产品销量。

　　赛事活动运营是A股公司中体产业的核心业务之一。公司旗下中奥体育产业有限公司专注于国内大型赛事运营、体育市场营销。近年来，中体产业深度参与了北京马拉松、广州马拉松、天津马拉松等赛事的运营。

　　此前有投资者询问马拉松赛事增多对公司业务发展的影响。公司回应称，其一直深耕赛事运营业务，未来公司将继续聚焦主业，致力于大型赛事活动的打造与运营，进一步提升赛事活动的品牌价值和服务质量。

　　多家上市公司赞助马拉松赛事，成为赛事活动的重要参与者。江波龙2024年年报显示，报告期内，公司与广州博润体育科技有限公司达成合作，签署了2024年中山翠亨环岛马拉松赛事的赞助协议。康比特作为重庆马拉松、武汉马拉松、兰州马拉松等总计230余场赛事的赛事支持商，为赛道上需要及时补充能量的跑者提供移动补给。功能饮料研发、生产企业东鹏饮料也在2024年年报中表示，公司赞助了多地马拉松，深度影响运动人群。

（文章来源：e公司）