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AWE 2025家电博览会围绕“首发、潮品、焕新、狂欢”展开，展现了家电消费的升级趋势。展会现场，品牌加码多元化，深挖市场需求，瞄准细分市场。格力、京东等品牌发布新品战略，推动家电行业智能化、高端化。

3月20日—23日，中国家电及消费电子博览会（AWE 2025）举行。作为全球家电及消费电子领域的风向标，AWE 2025围绕“首发、潮品、焕新、狂欢”四大关键词展开，展现了家电消费的升级趋势。

在新一轮以旧换新启动后的展会上，不少品牌正在拓宽品类，加码多元化。近日，《提振消费专项行动方案》印发，明确提出要加大消费品以旧换新支持力度，推动家电等大宗耐用消费品绿色化、智能化升级。

新京报贝壳财经记者注意到，AWE现场，传统家电品类迎来新玩家。追觅科技推出了仿生多关节机械手技术以及创新的智能换拖布技术，并宣布进军大家电赛道，展示了空调、冰箱、洗衣机等家电新品类。方太的全嵌冰箱“远洋级氮气保鲜科技”也获得了“国际领先”认证，推动了厨电行业的智能化、高端化。

同时，各品牌也在深挖市场需求，瞄准细分市场。例如，耳夹式耳机市场在2024年上半年出货量同比增长522%，成为开放式耳机市场第二大增长点。韶音发布的开放式耳机动钛圈OpenDots ONE，凭借创新形态和差异化优势，提高了耳机使用的便利性与可玩性。

此外，云鲸、MOVA等品牌也在加快多品类布局，海外业务实现快速增长。奥马冰箱发布母婴冰箱，战略布局母婴冰箱细分市场，满足母婴食材储存需求。

格力电器在AWE上推出零废热空调，并正式发布“董明珠健康家”战略，搭建更全面、更智能的产品展示平台。京东也宣布将于2025年进一步提高以旧换新政策承接效率，加大服务投入力度。

本次AWE不仅展示了家电行业的创新成果，也为各品牌提供了拓展市场和提升品牌影响力的平台。随着“两新”政策的加力扩围，家电消费市场将持续升温。